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北方网消息：目前市场上出现许多借防非典来宣传自身产品的现象，有的品牌甚至推出适应抗非典的新品，希望借此提升品牌形象。对此现象，南开大学国际商学院的非典时期企业营销策略调整研究小组呼吁：企业别乱搭防非典便车，否则是对品牌的损伤。
这个研究小组在研究时发现，在目前特殊时期，许多企业对应非典形势改变原有营销策略，迅速推出与非典有关的新产品。比如，国内一家著名饮料公司新推出一种饮料，新配方上写明有增强免疫力的功能。但一些喝过这种饮料的人反映这种饮料没有什么特色，新配方有搭防非典便车之嫌。而像微波炉、空气清新器等产品本来就有杀菌或除菌的功能和概念，在非典时期进一步强化消费者对这些概念的认知，能够起到很好的宣传功效。
南开大学国际商学院市场营销系吴教授说，人们的很多消费习惯都具有长期性的特点，如果不是遵循消费者对产品的接受和购买规律，就突然推出新的产品或新的品牌是不太可取的。因为尽管厂家自身可能觉得这种做法是适应防非典需求，但事实上消费者会考虑和评价企业所提供的产品在防非典方面到底具有多大的可信价值。因此，企业在非典时期对产品和品牌的调整，必须要和消费者的认识规律结合起来。
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