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9月7日，随着崭新的“中国传媒大学”牌子的竖起，悬挂了50年的“北京广播学院”的牌匾悄悄在人们的视野消失。而在去年，北方交通大学更名为北京交通大学，海淀走读大学也改叫北京城市学院。在这新一轮大学改名的浪潮中，北广的举动尤为惹眼。
现场
北广变脸师生留恋
9月7日，北京广播学院正式更名为中国传媒大学。北京广播学院表示，“中国传媒大学”的校名符合学校的学科设置，“中国”字样也符合实情。
几天前，当北广刚刚宣布改名的时候，很多师生对此决策颇为不解。一个原毕业于北广、现在北京电视台供职的女士说：“北广的名声在广播电视圈那么大，改了名字反倒觉得不像以前那么有名了。现在说我毕业于‘中国传媒大学’，人家都以为是民办学校呢。”
新校名挂牌前，一种留恋的情绪充溢着北广校园。刚刚开学，从家里返校的学生们纷纷站在原来的“北京广播学院”的旧牌子前拍照留念。一位在学校工作了20余年的老教师看着旧牌子感慨道：“北广这么多年的牌子是我们一起创下来，现在把它换了，我还真是舍不得。”
现象
改名风潮愈刮愈猛
前几年我国曾涌现一股高校改名的潮流，不少高校纷纷从“学院”升格为“大学”。1993年，中央民族学院更名为“中央民族大学”。1994年，北京外国语学院更名为“北京外国语大学”。高校升“学院”为“大学”，能给学校在办学经费、学科点批设等多个方面获取更多的益处，因此备受高校及其所在地政府的重视。虽然教育部对升格的条件有严格的标准，但仍出现了一批从“学院”更名为“大学”的高校。
这两年，一股全新的高校改名浪潮又呈风起云涌之势。2002年，北京语言文化大学改名为“北京语言大学”。2003年，北方交通大学更名为“北京交通大学”，海淀走读大学改名“北京城市学院”。
仔细分析这新的一轮更名潮，就会发现新的名称往往与原来的校名相去甚远。光看新改的名字，人们根本就不知道它到底是原来的哪所学校。
调查
一半人认为“浪费”原有名声
新浪网校园频道针对高校改名的推出的一项在线调查显示，认为改名“是促进学校发展的好事”的占22.13%，认为“会浪费了原有的名声”的占49.71%；认为改名“影响挺大，不认识它了”的占到64.67%，只有5%的表示改名后“更喜欢它了”。
对于大学改名，很多人表达了自己的忧虑。一位原北京轻工学院的女生说，“我们原来学校的轻工专业非常有名，现在和商学院合并成了工商大学，我们的专业优势反而被埋没了。”
一位家长对大学改名也非常反感：“现在什么学校都叫什么‘电子’、‘科技’大学。改来改去，我们都不知道哪儿是哪儿了。给孩子想报个学校，现在光听校名不行，还得打听它原来是什么学校。”
中国人民大学原党史系的几位教授对于大学的改名也深有同感。“不光是改名，还有很多系都合并为学院。我们原来党史系多有名气，现在都并为‘马克思主义学院’，我们党史系的牌子打不出去了。”
教训
川大改名又回原点
1994年，四川大学改名为“四川联合大学”，自以为这样一“联合”，学校就大了。这是国人历来都以“大”为“牛”思想在学校名称问题上的反映。没想到适得其反，国内外很多人都以为这是一所新的民办高校，1998年底该校把校名又改回“四川大学”。
观点
过时校名确实得改
北京航空航天大学高等教育研究所的郑晓齐教授表示，一些大学的名称始于历史的某个时期，虽然它们发展到现在已成为具有一定名气和历史积淀的学校，但为寻求更大的发展，宁愿在新名下重新积累。“海淀走读大学”改为“北京城市学院”是个典型案例，因为“走读”在今天已经属于过时的词语。随着时代的发展，一些以办学特点如“钢铁”、“广播”等来命名的高校走上改名之路。
改名易伤学校元气
但是，更多的人认为，大学改名必须要慎重。改不好，极有可能落到既伤害师生、校友感情，又没能提升办学空间，造成品牌流失的尴尬境地。
北京航空航天大学高等教育研究所郑晓齐教授认为，大学的品牌是和校名联系在一起的，大学更换一次名字，元气都损伤一次，因此不到万不得已大学不要改校名。对于校名，老师、学生和校友都很有感情，更换校名容易伤害他们。大学校名的频繁更换，一定程度上反映中国高等教育发展有时不太尊重教育规律，行政主导的力量过强。如果只把改名当作学校发展的一个策略，对于学校没有太多的意义。但如考虑学校办学的方向存在问题，校名一改，相应的办学方针、专业设置等方面都随之变更，这也就无可厚非。
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