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北方网消息：今年的保暖内衣价格已经跌至了有史以来的最低，然而整个市场还是显得有些萧条。
众多品牌的无序竞争加上行业规范的出台，以及遭遇“暖冬”的打击，让原本在冬季可以旺销的保暖内衣不得不以价格战来争得一席之地。但是低价显然并没引发旺销局面。由于消费者对保暖内衣质量心存疑虑，目前购买热情明显不足，销量仅为去年同期的一半。
如今，商场里随处可见价格在百元以内的保暖内衣。
品牌衣价对折狂降销量对比仅为一半
保暖内衣从今年9月份上市以来就开始打折，到12月中旬，已经降至了几年以来的最低价。商场里，百元以下的保暖内衣随处可见，有的品牌甚至已经卖到了59元一套。
在本市某大商场的保暖内衣柜台前，记者粗略数了一下，有不下30个品牌在销售，几乎每个品牌都有99元一套的产品，七十多元、八十多元的价格也满眼皆是。其余超过百元的也都是打五折、四折、买一送一或者赠送保暖裤等商品。往年满商场保暖内衣标价好几百元一套的情景已经不再，似乎几十元的价格成了今年的主流。
某品牌的保暖内衣只标价59元，记者询问是否是旧款打折后的价格。“这款保暖内衣是今年刚上市的新品，上市价格还是198元，因为号码不全才卖到这个价钱。”销售人员解释，“有的普通内衣都比这个价钱高啊，这可是从来没有过的低价。”
商家把价格降了又降，可消费者还是不买账。一位销售人员在向记者介绍情况时显得有些无奈：“12月是保暖内衣销售最多的月份，到了1月份所有的商品都该撤柜了。今年的日销量也就是去年的一半。”
暖冬气候销售受限《标准》虽明执行模糊
降价没有带来预期的销售高峰，而暖冬的到来又让商家苦不堪言。某品牌保暖内衣的一位经销商表示，他现在唯一祈祷的就是能尽快降温。
来自消费者的反映是，天气因素是一方面，另外，这两年商家花哨的概念炒作也让人们对保暖内衣失去了信心。今年11月1日起，我国《针织保暖内衣行业标准》已经实施，按照规定，各类保暖内衣标称的“高科技”、“生态”、“抗菌”等语言，都不能再出现在宣传、包装上，且必须标明“甲醛含量”、“保温性”和“透气性”等相关指标。但这一《标准》只是推荐性标准，并没有强制性。
记者在商场中发现，至今也没有几家厂商按照规定把保暖率等指标标示在商品的包装盒上。对于记者的疑问，销售人员解释：“什么保暖率那些指标都在生产批件上写着呢，包装盒上没有。”
有关人士曾表示，新《标准》的实施，是为了让消费者更正确地判断保暖内衣的品质，不让各厂家推出的新科技、新概念等噱头混淆视听。厂商不把相关的指标标在包装盒上，消费者的判断又从何而来呢？
商家的宣传有时让人弄不明白。记者在一家保暖内衣柜台前突然发现，竟然不是所有的商品都在打低价牌，有一款保暖内衣竟然标价1370元。当记者上前咨询究竟为何如此高价时，售货员只是说了一句“这是羊绒的”，就不耐烦地走开了。
一位中年女士在接受采访时说，“贵的那么贵，便宜的又那么便宜。这保暖内衣如何分辨优劣根本不明白，自己也不了解这些内衣的质量内涵，所以还不如不买。”
厂商不按照《标准》要求去做，但如今的消费者已经变得十分理性，不符合《标准》的商品或者让人弄不明白的商品都难以赚到人气。
据了解，在高不成、低不就的市场价格面前，传统的全棉内衣却成了消费者的首选。
暴利驱使市场激战竞争加速行业洗牌
曾经是众多厂家蜂拥杀进的保暖内衣行业如今却遭受了如此的打击。
此前有业内人士透露，标价三四百元的保暖内衣其实成本不过百元。天津市服装商会副会长艾军也表示，“保暖内衣曾经的利润点的确比较高。”
正是受高额利润驱使，众多厂家才蜂拥杀进保暖内衣行业。据有关部门提供的数字显示，近五年来，我国保暖内衣生产企业已从几家发展到现在的近500家，其中年销售量在100万套以下的企业超过450家。
据不完全统计，目前全国整个保暖内衣行业大约积压了近800万套。一位经销商透露，因为保暖内衣市场营销须靠前期高额的广告费做支撑，厂家急于将货款回笼，加上利润空间巨大，因此，在目前销售受阻的情形下，厂商将不惜以“跳水”的方式力求一搏。
“厂商的数量增长迅速，消费市场却没有增加那么快。整个行业的品牌降价正说明了保暖内衣市场在萎缩。”艾军说，厂商都希望在年底前清货，否则将积压更多的库存。而这种竞争的结果是，明年不仅市场会萎缩，保暖内衣厂商也会倒掉不少。一些不符合《标准》，竞争力不强小企业将会被淘汰出局，保暖内衣行业将面临着洗牌。
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