|
1月25日是奥地利音乐家诞辰250周年。35岁的莫扎特辞世时一贫如洗。但如今，在莫扎特诞辰之际，不少国家都在利用这位音乐天才赚取巨额财富。
据德新社18日报道，“2006莫扎特年”已成为一项声势浩大的营销活动，估计会把数亿欧元的财富送入奥地利旅游公司和其他企业的腰包，而且获益的还不限于奥地利的企业。莫扎特的故乡萨尔茨堡地区旅游机构负责人莱奥·鲍恩伯格预计，2006年萨尔茨堡当地的旅游业和制造业收入将可能达到5000万欧元，在同样的领域维也纳可能也将有差不多的钱财入账。人人都想从这股席卷世界的“莫扎特热”中获益。无数使用莫扎特名字或肖像的“新产品”正被投入市场。纪念品商店和网上开始出售印有莫扎特乳名的T恤、帽子、迷你小提琴、咖啡杯、打火机、雨伞以及“莫扎特烟灰缸”和婴儿玩具等。奥地利公司显然发挥出了惊人的创造性。销量达数百万的“莫扎特巧克力”不再是惟一的美味“热量炸弹”，市面上还出现了一系列甜品，比如“真正的萨尔茨堡酸奶甜点”(含牛轧糖和杏仁糖浆)、“朗根洛伊斯的莫扎特葡萄酒”、“新莫扎特饼干”等等。到目前为止，“莫扎特食品”发明中最值得称道的是“莫扎特香肠”，这是格勒迪希一名肉食商人在2005年10月创制的，其形状如同小提琴。萨尔茨堡一家酿酒厂酿制了一种“莫扎特啤酒”，据称很适合对饮酒颇为讲究的莫扎特的口味。其他国家也很买莫扎特的账。今年，德国奥格斯堡一家公司将向全球供应“莫扎特矿泉水”；日本正在销售外包装上印有莫扎特头像的一种大米。莫扎特一直是世界上最知名的人物之一。据奥地利媒体报道，他在世界各地的知名度甚至超过耶稣基督、大众和奔驰汽车。广告专家估算，莫扎特的潜在市场价值约为36亿欧元。然而世界各地的组织机构并没有因为如此乐观的形势而知足。维也纳、萨尔茨堡的旅游机构和一个全国性组织早在2004年就成立了一个工作小组。他们共花了450万欧元在世界范围内宣传“莫扎特年”。
“莫扎特年”无疑也将成为2006年唱片行业巨大的推动力。预计在2006年很多新唱片将推出，许多老唱片也将再版。
莫扎特故乡萨尔茨堡相关政府机构预计今年新增的游客将高达60万人，大约比去年增加了10%左右。奥地利首都维也纳今年也一定会成为旅游大热门，估计会增加30万游客。两座城市都提供“莫扎特套餐”，有些套餐还包括音乐会入场券。
奥地利为“莫扎特年”的成功投入了大笔资金，仅萨尔茨堡及其周边地区的清扫工作就花了8500万欧元。
|
