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尽管“别让节日被‘黄金’掏空”的呼声越来越高，但2006年第二个“黄金周”，依然成为商家创造销售奇迹的最佳时机。在天津，4月中旬，家电、服饰、餐饮、旅游等商家就纷纷打出了“庆五一”的字样，进行市场预热，以期在“黄金周”里赢个“钵满盆溢”。
一片“夺金”的喧嚣中，却也有人打出了“免费”招牌，吸引众多眼球。黄金周里，真的有免费“大餐”？
超越视觉——商家奉上免费摄影盛宴
与北京相比，天津的文化、艺术展览一向偏少。因此，首度走进津门的美国《国家地理》百年图片精选展，成为黄金周里天津为数不多的重大文化事件。而主办方——一家房地产有限公司花费近百万元投入，免费向市民开放，也成为更多天津人去看摄影展的原因。
5月1日一大早，这家公司在天津的两个著名楼盘就迎来了蜂拥的人流。尽管两天后其中一个项目有新楼发售，但在售楼处，相对于屋子中间摆放的精巧住宅模型，大多数人更关注四周墙壁上一幅幅近两米见方的照片。
大学老师、摄影爱好者王先生，用一上午时间把所有的照片仔仔细细地看了两遍。他说，自己订阅美国《国家地理》杂志好几年了，但杂志上的小幅图片给人的震撼绝对比不上影展，更何况这次展出的是美国《国家地理》百年来的经典之作，有机会现场观看，尤其是免费观看，很难得。
他说：“今天来的人大都是学生、摄影爱好者，估计很难拉动楼盘的销售。但不管企业打文化牌的目的是什么，总之提供了一次有价值、高层次的免费公众服务，也算做到了客观上的回馈社会。”
像这家公司一样，越来越多的知名企业开始通过免费的文化回馈活动，提升企业形象。天津大礼堂的一位工作人员说，每到节假日，他们那里就“热”得不得了，大的银行、知名制造企业经常借那里举办各类免费文艺演出，黄金周期间活动更多了，场地根本租不上。
情感预热——“免费”成商家促销新手段
张华是天津一家企业的中层主管，4月30日，他连续接到几个电话，有某汽车公司邀请他在黄金周期间到销售店免费试乘试驾的；有家装企业包租了四星级宾馆会议厅，将于黄金周期间举办家装知识讲座，请他免费参加的。
张华说：“真不知道他们是从哪里搞到我的手机号码的。不过，我确实购买了新房，五一期间全家准备去听听免费的家装讲座。”
在返券、打折等传统促销办法之后，面对五一长假这个难得的赚钱良机，不少精明商家推出了贴心的免费服务项目，希望能先期沟通感情，从中寻找、发掘、吸引潜在的客户群。
天津热带植物观光园专门从厦门先期购进一万盆、近百个品种的袖珍热带沙漠植物，免费赠给黄金周到场的游客，并现场教授养护方法。与此同时，一些拥有停车场的商家拿免费车位吸引消费者。天津中原百货宣布“您购物存车，我付费”，只要顾客购物满一定数额，就报销停车费。
在北京，一些4S店也纷纷打出免费检测的招牌，以吸引五一自驾出游的有车族，检测项目多的达到几十项。这些服务自然不会赔本赚吆喝。有媒体报道说，尽管是免费检测，但仍然有30%左右的车辆会因为检测出问题而当场维修或保养，以一天检测80辆汽车计算，其中24辆需要进行维修，每辆车花费150元，一天就可以收入3600元，活动持续9天，就可以收入3万多元。
骗你没商量——免费背后还有陷阱
5月2日中午，天津滨江道商业步行街上，人流如织。两旁大店小铺里传出的或舒缓、或激越的音乐与叫卖声交织在一起，刺激着人的耳朵。
随着人流挪动，冷不防有人塞来一张精美的影楼广告图片，上写着“免费摄影”。记者随手拨通了广告上的电话，接电话的女声不停地讲述影楼设备如何先进、摄影师的名气如何之大。当记者追问是不是真的免费时，她干脆地说：“那当然，你来看看就知道了。”记者再三追问免费可以得到几张照片，接线的人说：“摄影免费，要照片得付工本费。”
一位出租车司机告诉记者：“这个影楼的事我见多了，说白了就是骗。先说免费把你骗去，拍完了，告诉你得几百元、上千元才能拿到照片，价格肯定比别家贵。你想，谁乐意将自己的照片让别人拿着，他们就是抓住人们的这个心理，骗到一个算一个。”
天津市民余梅说，去年五一她就上了免费卡的当。当时，在一家高档商厦门口有人派发免费美容卡，考虑到这个商厦的信誉，她决定试试。简单的皮肤护理后，美容院就开始劝她买美容卡，她花2000元买了卡，约好做50次美容，可刚做了十几次，美容院就说配套的美容产品用完了，继续做得再购买产品。余梅说：“从此，我拒绝所有免费的东西。”
天津一家以男女专科为特色的民营医院，也从5月1日推出“激情五月温馨健康行”活动，除免挂号费、专家诊疗费、妇科常规检查费等六大项目外，还承诺40多项检查、化验、治疗项目减免费用一到三成。一位不愿透露姓名的三甲医院医生说，现在看病难、看病贵的原因是医院的药费太高，而诊疗费太低。这家医院的做法是把本该提高价格的项目免掉了，肯定得从药费等其他地方挣钱。这对病人来说，很不公平，至少有欺骗嫌疑。
在谈到黄金周出现的“免费”现象时，天津社科院研究员汪洁认为，随着中国经济快速增长，很多企业分享到了这一成果，他们需要回报社会。因此，利用假期的休闲时光，一些有实力、信誉好的企业，纷纷通过举办免费形式的演唱会、大型展览等手段回馈社会和用户，从某种意义上说，丰富了老百姓的节假日的文化生活，是企业与社会的一种良性互动，体现了企业的社会责任感。同时，通过这些活动的举办，拉近了企业与老百姓的距离，展示了企业的实力和形象，使企业赢得了更多的美誉度。
同时，汪洁也提醒，商家推出一些类似免费的促销手段吸引消费者无可厚非，但有一些商家却打歪了主意，企图利用黄金周这个老百姓集中出行、消费的好时机，设置免费陷阱，甚至涉嫌商业欺诈，做出损害消费者利益的事情。因此，一方面需要消费者提高警惕、擦亮眼睛，认清免费消费背后的陷阱；另一方面相关部门应加大市场管理力度，净化市场环境。
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