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北京奥运倒计时二周年——招商篇

http://www.enorth.com.cn  2006-08-08 17:06
 

 

  2008钱程似锦

  2800亿:中国投资总规模达2800亿元

  0.3%—0.5%:GDP额外增长0.3%-0.5%

  100万:申奥成功后新增100万就业机会

  15000亿:社会消费品总量超15000亿元

  245万辆:汽车需求总量预计245万辆

  1984年,美国商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来,使当年的洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”。从此,原本都是“赔本赚吆喝”的奥运会迸发出一种“镶金边儿的日子变成钱”的超能力。据一份权威报告显示,1984年洛杉矶奥运会为南加利福尼亚地区带来了32.9亿美元的收益;1992年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了260.48亿美元的经济效益;1996年亚特兰大奥运会为佐治亚州带来了51亿美元的总效益;2000年悉尼奥运会给澳大利亚和新南威尔士州带来了63亿美元的收益。那么,2008年北京奥运会的“钱”程又如何呢?

  金字招牌 引来商家大出血

  奥运会的吸引力是无穷的,中国市场的吸引力是永恒的,当中国和奥运这两个强大的引力场汇合到一处的时候,对于全球的商家来说简直是致命的诱惑。自2003年9月1日北京奥运会组委会正式启动奥运赞助计划以来,2008年奥运会这块“金字招牌”便开始源源不断地吸引全世界各地的商家投身其中。

  目前,北京奥运会的合作伙伴和赞助商都已招募完毕,中国银行、中国网通、中国石化、中国石油、中国移动、大众汽车集团(中国)、阿迪达斯、强生、中国国际航空股份有限公司、中国人保财险和国家电网公司这11家企业与北京奥组委签约,成为北京奥运会合作伙伴。美国UPS公司、海尔集团、百威啤酒、搜狐公司、伊利集团、青岛啤酒、燕京啤酒、必和必拓和恒源祥等9家企业成为北京奥运会赞助商。从现在开始到2007年第二季度,是北京奥组委招募独家供应商和供应商的阶段,现在已经有梦娜袜业、贝发集团、华帝股份、亚都科技、爱芬食品(北京)和千喜鹤6家企业成为北京奥运会的独家供应商。8月2日,水晶石数字科技和北京奥组委签约,成为第一家北京奥运会供应商。此外,可口可乐、源讯、通用电气、柯达、联想、宏利、麦当劳、欧米茄、松下、三星和维萨这11家国际奥委会全球合作伙伴,也将向北京奥运会提供资金、产品、技术和服务赞助支持。

  北京奥组委执行副主席蒋效愚日前自信满满地表示,北京奥运会市场开发所筹资金早已超过申办奥运时的预期目标,为2008年奥运会的成功举办奠定了“可靠、坚实的资金基础”。“北京奥运会的预算不会超出雅典奥运会已完成结算的24亿美元的水平,北京奥组委盈利1600万美元的目标完全可以实现。”

  不仅北京奥组委的市场开发工作进展十分顺利,就连国际奥委会也跟着“沾”了光。据国际奥委会市场开发委员会主席海博格讲,由于涵盖了2008年北京奥运会,国际奥委会的第六期TOP计划成为有史以来财气最旺的一届,征集到的11家全球赞助商金额高达8.68亿美元,比上一期增长了31%。

  生财有道 奥运未到利先来

  除去赞助商们不惜血本的投入之外,每一届奥运会的收入来源还包括电视转播权、门票销售和特许商品经营三大部分。目前,国际奥委会已将2008年奥运会电视转播权出让给了各地区转播商,包括亚广联、欧广联、NBC等,中央电视台则获得了中国内地的奥运会电视转播权,预计北京奥组委将能从电视转播收益中分得大约8.4亿美元的收入。门票的销售工作将在明年启动,虽然北京奥运会的门票本着低价实惠的原则进行定价,但在家门口观看奥运会的吸引力可以确保北京奥运会的门票收入也将十分乐观。

  比起电视转播和门票销售这两大收入渠道,北京奥运会的特许经营已经开始为北京奥组委赚回了大笔的真金白银。自从北京奥运会会徽发布之后,北京奥组委就启动了临时特许商品计划,在为期一年多的试运行阶段,共有近600款特许商品上市,实现销售额6亿多元人民币。而自从2004年雅典奥运会开幕前特许商品计划正式启动以来,伴随着吉祥物“福娃”为特许商品销售注入的新活力,全国各地两万多个奥运特许商品零售店,7000多种商品销售一片利好。许多奥运特许商品零售店都出现了“福娃”毛绒玩具断货的现象。据预计,到北京奥运会结束时,仅和吉祥物有关的北京奥运会特许商品的销售收入就将达到3亿美元。

  奥运经济 提速北京经济发展

  奥运经济不仅仅能够为北京奥组委带来源源不断的收入,更是对提速北京乃至全国的经济发展起到不可估量的作用。据北京市统计局进行的专项课题研究显示,在2005年至2008年这4年间,奥运投资使北京的经济总量增长速度每年平均加快0.8个百分点,第三产业将成为北京举办奥运会收益最大的产业。到2008年时,北京的第三产业将占到国民经济比重的70%,而现在只有60%左右。课题研究还显示,举办奥运会可以拉动与此密切相关的电子信息、环保产业、文化产业和旅游服务等产业的发展,2005年至2008年间,北京市累计新增就业岗位180多万个。前期对人才的需求主要集中在建筑、道路修建和环保领域的复合型人才,此外,交通运输、旅游业人才需求也逐渐看涨。2007年、2008年人才需求则大量集中在服务业上。

  2008年北京奥运会的“钱”景可谓一片光明。海博格日前就乐观地表示:“就赞助商的数量和金额而言,即使北京奥运会不是挣钱最多的一届奥运会,也将是历史上最成功的奥运会之一。”

  名词解释

  北京奥运赞助计划:是最为全面的一揽子计划,包括2008年奥运会合作伙伴、赞助商、供应商(又包括独家供应商和供应商两个层次)三个层次,每个层次都设定了准入“门槛”———赞助的基准价位。在同一层次中,不同类别的基准价位会有所差异,以体现不同行业之间的差别。在这三个层次中,合作伙伴数量最少,赞助商其次,供应商数量最多。不同层次的赞助商享有不同的市场营销权。赞助商在主办国地域范围内享有市场开发的排他权(包括共同排他权)。

  北京奥运特许计划:是选择一些特许企业,由奥组委授权生产或销售带有奥组委标志、吉祥物等奥林匹克知识产权的产品,特许企业要向奥组委交纳一定的特许权费。整个计划由国内计划和国际计划两部分组成。

稿源 北方网—每日新报 编辑 朱豪然
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