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内外资超市扩张放缓 大卖场进入调整期

http://www.enorth.com.cn  2006-08-10 09:48
 

 

  今年以来,天津市大小卖场发展进入相对平稳阶段,相对于前两年快速抢点布局的躁动,扩张脚步已放缓,市场略显沉静。各种迹象表明,大卖场、综合超市、便利店正处在一个整合期,这一方面来自于相互制衡的外部压力,另方面,各家则需要理疗自身的不适。

  中外巨商历经势头强劲的圈地运动,抢占先机优势,在本市人口密集区的布局已基本完成,无论在市中心区的热闹商圈,还是边缘地带开辟的新社区,大卖场、综合超市都及时跟踪入驻,撒落棋子。大卖场作为主流业态,目前已有40余家分布全市各区域内。而此间,一些店家由于开店速成,带有较多盲目性,现正吞食自家酿制的苦酒,遭到了选址不当的惩罚。记者了解到,除先后已有5、6家卖场关张外,还有多家卖场日子并不好过。据业内专业人士介绍,按一般规律,店面在8000平方米左右,月销货额应达到1500万元上下,否则会出现负效益。而目前多数店面与这个数字有较大差距。在规模扩张与效益提升同等重要的前提下,商家们正在进行一场全方位的调整。

  另据介绍,由于本市正处在城市建设规划中,一些地区整体拆建,导致人口的大量流动,连累一些大卖场的市场资源流失,因此,由于地段上发生变化,局部地区出现此消彼长之势。而一些区域由于卖场过于集中,不仅客流稀释,且每笔生意单价明显下降,日出货量也随着减少,而这一切又加剧了各家的竞争。

  今年大卖场的急速扩张暂时收步,上半年听不到开店的鞭炮声,各家利用喘息之机,正忙于改善内部经营结构,以适应商圈内消费群体的需求。据家乐福方面称,按照其“年年保持新超市”的经营策略,正不断改变店面环境,优化各类商品品种,让顾客总有新鲜感。沃尔玛、欧尚、易买得等外商,按照零售业的游戏规则,分别解决经营上的水土不服,逐步理顺与供应商的关系。同时,各家都在寻求新的利润增长点,开发并扩大自有品牌占有量,利用低价质优的特点,拴住更多的顾客群。不过,现阶段自有品牌在各超市只占3—4%,而与发展成熟占40%左右的欧美超市比,自有品牌仍有较大开拓空间。

稿源 北方网—天津日报 编辑 马欣
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