|
黄金周已经成为家电连锁发力的最佳战场。“五一”黄金周前三天，市区持续的高温天气、一线品牌疯狂跳水，让空调商家潇洒出货。再看平板电视市场，由于合资品牌大施降价抢市策略，平板电视全面进入合资品牌领跑时代。
合资平板一枝独秀
延续了上年度“十一”黄金周“降价抢市”的思路，今年“五一”前三天，合资平板电视继续全线降价，与国产品牌基本持平，甚至略低。在天津国美所有门店，销售排名前十位的畅销型号是清一色的合资品牌。部分国产品牌在黄金周第二天紧急调动资源，做出跟进，以扭转战势。
在这个无比重要的节日市场，部分韩系品牌不惜将“五一”前刚刚上市的37、40英寸液晶电视直降数千元。据记者初步统计，三星、索尼46英寸液晶电视齐齐跌入1.6万元以内。三星、夏普的37英寸液晶电视同样跌至8999元。日立50英寸等离子也由2万多元的标价直降至1.7万元左右。
合资品牌疯狂的降价举措让国产品牌倍感压力。某国产品牌促销员告诉记者，公司在2日凌晨12点钟短信通知，大幅追加四个型号产品调价。其中，50英寸等离子由19999元直降至16999元，还加送价值1000余元的赠品。
“合资品牌不惜用新品打市场，正说明它们产品开发后备力量非常之强。”天津国美总经理王嘉森分析，部分国产品牌37英寸液晶最低也能够降至6000元以内，但销售仍然不如合资品牌，这就说明合资品牌具有强大的品牌拉动力。而在价格一致的条件下，消费者对于品牌的追求率要远远高于功能的追求率。目前，国产品牌普遍仍把产品的功能作为强大的卖点，各式各样的功能反而让很多消费者无所适从。
中国视像协会近日发布的数据显示，今年第一季度，外资品牌平板电视在中国市场的整体销售额比重已经增至59%，首次超过国产品牌。
空调“跳水”疯狂卖
黄金周前三天，高温天气持续不下，这可让那些备足货、憋足劲儿的空调厂商笑开了花。初步统计，部分商家单日空调销量就刷新了1万套的纪录。
“五一”期间，随便进入一家家电卖场，还未走到空调柜台，一般消费者的手中至少就已经被塞了5-6个空调品牌的产品宣传单。限时特卖、所有型号空调优惠100—1000元的吆喝声更是不绝于耳。
“五一”期间，以美的为首的一线空调品牌疯狂跳水，甚至与二、三线品牌价格“平起平坐”。1匹冷暖挂机最低能够以1298元成交，而“五一”前期，1匹冷暖空调的正常市场价在1800元左右。此外，1.5匹冷暖挂机也普遍跌入2000元以内，部分品牌原价在4000元以上的2匹冷暖空调开始以3500元左右的价格敞开供应。
据统计，仅“五一”当日，国美在天津市场销售的空调就高达1万套，同比去年增长40%以上。“今年压力特别大，‘五一’就是要看业绩，总部已经下达命令了，特价机全部敞开供应。”国内某空调厂家负责人这样告诉记者。
业内人士指出，一线品牌利用“五一”黄金周跳水，预示着空调界已经默认了原有的几千万台的库存压力以及今年全年的销售压力，同时也揭示了今年空调市场价格将以降调为主旋律。
|
