|
最近，国内30家中华老字号开始通过网上开店寻求新机遇，对此，本市一些著名老字号却有些淡漠——津城老字号，为何网上缺席
6月12日，北京、杭州、成都等地区的30家中华老字号悄然在国内一家知名网站开设网店，通过互联网推销产品。但在这批网上开店的30家老字号企业中，却没有天津企业。到底是什么原因导致本地老字号对网上营销如此淡漠呢？
30家外地老字号网上寻商机
中国品牌研究院调查数据表明，建国初期，全国中华老字号企业约有16000家，但由于经营不善，到上世纪90年代，这一群体已锐减，原国家贸易部搜集整理出的1600家，相当于建国初期老字号总数的10%。即使仅存的1600多家中华老字号企业，如今70%经营“十分困难”，20%“勉强维持”，只有10%“蓬勃发展”。如何让这些老字号延续下去，各界人士纷纷出谋划策。
国内的一些拍卖和零售网站如火如荼的B2C(企业对个人)和C2C(个人对个人)营销模式带给中华老字号一些商业启迪。国内的龙泉刀剑、西泠印社、北京同仁堂开始进驻国内一家知名拍卖网进行推广。据这家网站负责人介绍，目前大概有30多家中华老字号在网上开店，既有龙泉刀剑这样的手工艺品，也有胡庆余堂、北京同仁堂等中药店，不少名小吃也在网站上开起小吃店。据介绍，在第一批上网开店的老字号当中，最多的是各地的名小吃，而最受消费者欢迎、成交量最大的也是这些名小吃。从温州的鸭舌到重庆的泡椒凤爪，从杭州三家村藕粉到内蒙古的风干肉，瑞安李大同茶食、嘉兴三珍斋、绍兴老酒、湖北赵李桥茶厂等也都成了网店“座上客”。
本市老字号网上没声音
据了解，国内一些拍卖网站上的生意做得如火如荼，由于多属于点对点的交易方式，这种快餐式的购物形式受到了年轻一代的欢迎。有人士表示，网上开店是种新兴的销售渠道，商家运营成本低，覆盖面较广，买家全天都可以购买产品。但对于这种物美价廉的营销方式，天津老字号为何没有参与进来？记者联系了本市多家老字号，他们的答案各有不同。一家服饰老字号企业的办公室负责人表示，公司有自己的网站，如果有客户需要产品，他们也可以查询订做，公司就给邮寄，目前还没有想到去其他网站开店进行拓展业务。一家食品老字号企业的网络部对于网上开店表现得非常消极，他直接表示，暂时不会去网上开店，还顾及不到这方面，而且，公司还没有这么大的精力来处理此事。但也有企业能够客观地看待网上开店，本市一家药品老字号企业的公关部人员就表示，如果在网上开店，配送是个大问题，必须有一个很好的配送中心，这是个成本问题，而且，网上购物的以年轻人居多，他们需要的多是疗效快的西药，这对中药企业来说推广也会面临着一些困难。
老字号创新意识很重要
据开设网上“老字号一条街”的网站市场部人士表示，商城在确定启动老字号的项目开始，招商组就开始联络天津的中华老字号，但在接触过程中遇到不少困难，有的老字号无法查询到网址，只能通过一些零星的小网站的介绍才能了解到老字号的相关信息。虽然有的老字号网站能查到相关的联系方式，但联系到的也多是工作人员，而他们往往是拒绝接受任何解释，以没有相关的电子商务负责人和不与网站打交道等理由推辞，无法和企业建立正常的沟通渠道。
一位不愿透露姓名的老字号负责人表示：网上开店虽然可行，但网络上售假卖假的现象也是有目共睹的，很多老字号不愿网上开店也是担心品牌诚信度受到影响。而且，并非所有的老字号都适合在网上开店，尤其是一些对保存有冷冻要求的食品根本无法像传统商品一样邮寄。但企业创新意识最重要，很多老字号仍延续老的经营思路，不愿主动接受新事物，有的负责人连网络都不懂，更谈不上让他带领企业去网上开拓业务了。企业缺乏新的营销观念，这或许会使部分中华老字号失去一部分商机。
|
