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传媒帝国最有希望的接班人——— 他曾是默多克家的“逆子” 作为叛逆的哈佛大学辍学生，詹姆斯·默多克在很多人眼里都不像是传媒大亨鲁珀特·默多克的接班人。但是英国天空广播集团7日宣布，默多克已经辞去天空集团主席职位，由詹姆斯接任。与此同时，詹姆斯还被委以新职位———新闻集团欧洲和亚洲分部主席和首席执行官。外界认为，詹姆斯已经成为新闻集团第三把手，也意味着他正式成为继承父亲传媒帝国的接班人。 1.任性的家族叛逆者 詹姆斯是默多克家族的另类。1972年12月，詹姆斯在英国温布尔敦的一家私人医院诞生。他的童年大多数时光都在美国度过。在纽约完成高中学业后，他前往哈佛读视觉艺术专业。他第一次出现在公众视野中是在他15岁的时候，有报道说他因为被拘留出现在《镜报》的头条，也有报道称他被父亲发配到新闻集团下属的《悉尼每日镜报》实习。而时隔不久，《悉尼每日先驱报》在头条位置发了他在新闻发布会上睡着的照片。 詹姆斯的大学时代更为叛逆。他留胡子，打眉钉，染金黄头发，还纹身，与“默多克”这个家族姓氏格格不入。一位与默多克家族相熟的心理学家称，他当时的叛逆也许是潜意识里对父亲的一种反抗。这种反抗在1995年达到了高潮。还差一年就可以毕业了，詹姆斯却放弃了学位，辍学和两位好友创办了一家名为 RawKus的音乐公司。直到现在，詹姆斯还不时展示他任性的一面。去年，默多克同意拍摄一部关于其家族的纪录片，詹姆斯是唯一一个拒绝参加的人。 2.事业早期起起落落 詹姆斯自己的公司于1996年被新闻集团以250万美元收购，有人说那是因为他在一年内就取得不俗的盈利，也有人说是因为他面临着巨大的财务危机。但从那时候开始，他正式回归默多克家族。 在哥哥和姐姐的阴影下，被定义为纨绔子弟的詹姆斯开始并没有获得太多机会。凭借在数字领域和网络领域确定的优势，默多克让他担任新闻集团数字媒体部经理，负责福克斯电视台的各种网络开发和建设。 年轻的詹姆斯也曾犯过错。他曾在决定一项涉及千万美元的网络媒体并购案时，因粗心大意错估对方价值，在签约的最后时刻被默多克紧急召回。 詹姆斯的事业转折点出现在新闻集团在亚洲的星空卫视。2001年，他出任星空卫视的主席和CEO。在新闻集团资源倾斜政策的帮助下，詹姆斯在商业运作、管理与政府公关方面进步神速。在接手亏损连连的星空卫视一年之后，詹姆斯奇迹般地使这家公司扭亏为盈，变成在印度占优势的收费电视公司，并成为少数在中国取得落地权的西方媒体公司之一。经此一役，詹姆斯的业绩追上了哥哥拉克兰。 3.天空展示过人才华 在星空卫视崭露头角之后，詹姆斯在新闻集团的地位得到提升，默多克又把他派到英国负责天空广播集团。 詹姆斯2003年刚到伦敦落脚的时候，一些投资者认为，他是靠家族关系才得到这个职位的。但是在其管理下，“天空”却从一家电视运营商扩张到了涵盖宽带和数字电话服务的综合型集团。 当时的天空广播集团主要依靠的是付费电视的业务，而这一领域的增长速度极其缓慢。詹姆斯接管后，首先着手提高客服质量，这一招给“天空”新增了170万付费用户，使用户总量达到870万。同时，他还大力投资新媒体，包括宽带业务，在一年内就吸引了100多万新客户。他还推广了数字电视，让客户在看电视时可以直接跳过商业广告。其他电视台都不愿意开发这一业务，因为这会得罪广告商。但是“天空”却靠它吸引了270万用户。此外，天空的13个高清电视频道也在一年里抓住了超过35万的用户。而那时，高清电视在欧洲还很稀有。 “一开始确实有人对詹姆斯的能力持保留态度，但现在大家显然已经服了，”伦敦投资银行NumisSecurities的分析师保罗·理查德说，“一些媒体集团改革的速度太慢了，而天空广播集团的动作之快和敢于冒险的精神让它脱颖而出。” 4.占尽天时地利人和 分析人士指出，詹姆斯此次上位占尽了天时地利人和，除了拥有“默多克”这个姓氏，深得人心的詹姆斯目前所处的时机也非常好，因为新闻集团正面临着种种挑战和考验。 新闻集团是当今世界上规模最大、国际化程度最高的综合性传媒公司之一。但是默多克要让它在未来20年继续保持现在的地位也不容易。分析人士指出，新闻集团的其它分支机构在数字领域并没有赶上天空广播集团的速度。例如意大利天空电视台拥有400万付费电视用户，但是它在宽带业务上却一直没有大的突破。星空卫视在亚洲和中东地区已经落户50多个国家，但其业务主要仍集中在传统电视领域。而与此同时，美国的NBC、时代华纳、维亚康姆和迪斯尼等媒体集团正在向全球扩展自己的影响力，当地媒体也在逐步崛起，成为新闻集团有力的竞争者。而詹姆斯重视数字媒体的主张和默多克进攻网络媒体的计划不谋而合。 《星期日泰晤士报》原编辑安德鲁·尼尔还表示，詹姆斯这次机会得益于默多克在美国分不开身。他说：“默多克是个急性子的人，也是个执著的人。他现在执著的是《华尔街日报》，除此之外，其它事情都要靠边站。他对英国已经不像原来那么积极了。为了集中精力改革《华尔街日报》，他把英国扔给了儿子。” 5.小儿子更像默多克 在商海磨砺多年，詹姆斯总是衣着光鲜，用深色套装、白衬衫和尖头黑皮鞋塑造出一副优雅的企业家形象。他也逐渐展露出和父亲一样的冒险家风格，成功地拉拢了一批父亲的老部下，取得了他们的信任。英国天空广播公司董事大卫·埃文斯曾评价詹姆斯说：“他就像老默多克一样坚韧不拔。” 詹姆斯的性格也有火爆的一面。早在2000年，詹姆斯面对关于数字化时代铺天盖地的宣传时说：“如果我一定要再看什么关于‘数字时代的生存’或者‘新经济的新现实’之类的东西，我肯定一枪崩了自己。” 英国媒体就这番疯狂的言论作出了“又一个默多克诞生了”的评论。默多克看到这些报道在破口大骂的同时，心中也有些小兴奋，他的大儿子拉克兰尽管管理经验丰富，却一直被批评性格保守如温吞水。 詹姆斯也继承了父亲的放任主义政策，甚至有过之而无不及。在亚洲工作的时候，詹姆斯成了空手道黑带高手。在伦敦时，他领导天空广播集团和维珍传媒集团展开激烈竞争，斗得不可开交。而他和当地政府管理部门的关系也一度很僵，因为对方终止了天空广播集团对英国足球顶级赛事的独家播放权。 他的一位同事就说：“他是个自由主义者，他甚至不将政府放在眼里。” 6.新闻国际欢迎新当家 詹姆斯今后即将负责新闻集团欧洲和亚洲的业务，包括《泰晤士报》和《太阳报》。对此，该集团新闻国际的一位管理人员说，大家对原负责人辛顿的离开很难过，但是对詹姆斯的到来感到兴奋。“他(指詹姆斯)在天空广播公司干得棒极了，值得我们尊敬，”他说，“他会带来新的挑战，同时也会带来巨大的商业利益。你不能因为他没有办过报纸就说他不能胜任，他在最成功的办报人身边成长，可以说，他就是在报纸堆里长大的，他的血液里流淌着油墨。” 辛顿在新闻国际的道别辞中也对詹姆斯给予充分的肯定。他说：“我认识詹姆斯很多年了，他是个聪明的媒体管理人员，他精力充沛，而且富于创造力。” 在天空广播集团采用的多媒体战略让詹姆斯的“高瞻远瞩”备受称赞。一位业内人士说，“办报纸有一些不太容易改变的习惯，虽然大家都知道要改变，但是速度并没有人们想象得那么快。詹姆斯在数字媒体方面的经验将很有帮助，作为一个外行人，他可能会克服一些内行人无法克服的困难。” 7.能否接位尚无定论 业内人士指出，詹姆斯已经正式成为继默多克本人和彼得·切宁(现任新闻集团总裁、老默多克的首席代表)之后的新闻集团第三把手。 默多克此前曾经坚决表示，他的接班人必须是默多克家族的成员。他的女儿伊丽莎白和长子拉克兰都曾被视为热门人选，但是两人已经先后离开新闻集团，自立门户。这意味着在默多克宣布退休之后，詹姆斯很可能接替父亲出任新闻集团的主席和首席执行官。有新闻集团的高层认为，默多克可能会在“5年到10年之内”退休，正式把其一手打造的传媒帝国交给詹姆斯接管。 但也有分析家表示，现在讨论詹姆斯是否能顺利继位还为时过早，因为现年76岁的老默多克仍然生机勃勃、精力旺盛，丝毫没有放权的打算。 安德鲁·尼尔说：“毫无疑问，从默多克希望建立家族王朝的野心来看，詹姆斯很有可能成为接班人。但是不要忘了，虽然默多克支配着新闻集团，但这是一家股份公司，还有其他大股东。因此，默多克退位后，詹姆斯并不一定能顺理成章地替补上位。” 作者： □杨美萍国际周刊专稿
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