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新华网北京6月27日电随着广告商在隐性广告上的投入增加,美国联邦电信委员会26日表示,将考虑出台新的规定,以使电视观众更清楚地了解电视剧中作为道具出现的产品哪些属于营利性广告。
据美联社报道,联邦电信委员会表示正在研究是否将关于电视剧赞助商的说明部分的字体放大,或是播放更长时间,或是将这部分内容在片头和片尾都显示。联邦电信委员会专员乔纳森·阿德尔斯坦说,此举旨在让观众明白哪些人在试图向他们兜售产品。
据报道,在剧中使用产品作为道具本身并无非议,引起争议的是巧妙地将产品融入剧情中而达到隐性广告目的的做法。据传媒调查公司PQ Media估计,得益于数字录像机的普及和“电视剧产品的整合”,2007年作为道具的产品广告投入增加了33.7%,达到29亿美元。
美国联邦电信委员会在6个多月前曾计划在一次会议上就隐性广告新规定进行投票,但投票迫于广告界的压力而取消。美联社说,新的规定将不会像最初建议的那么强硬。
联邦电信委员会现有的规定要求“在播放节目时”说明节目制作赞助的情况,但“只需作一次说明”。美国作家编剧协会认为,应该采取类似在屏幕底部打字幕的办法,在产品出现的同时作即时说明。