|
||||
最近一段时间,在各大汽车厂商向媒体和公众描绘其产品定位时,"白领阶层"的概念已经被越来越多地提及,并且是作为中国市场主打车型的重要目标市场被渲染。种种现象表明,白领阶层已经成为了汽车市场营销者们关注的对象,将他们视为中国最有发展潜力的汽车消费群体。那么,这个群体究竟具有怎样的特质?他们的购车观同其他群体有着怎样的差异?他们的生活态度、价值观念和消费心理能够给汽车厂商们怎样的启示呢?
白领阶层相对较高的收入使他们有能力先一步圆了自己的汽车梦。这种"圆梦"的思想也促使着超过半数的白领人及早制定下了自己的购车计划。价格和品牌是关注重点如果说让白领们去谈谈他们在买车时都会考虑哪些问题,他们大多会将自己所知道的一切关于汽车购买时的注意事项一一道来,比如价格、品牌、安全性,外观、油耗、售后服务、动力性能、颜色、内部空间、配置齐全状况、销售服务、车内静音效果、内饰、操控性能等等。但他们最关心的因素,除了价格就是品牌。
白领们追求品质,宁愿多花点钱购买高品质的东西,而纯正的品牌形象在某些程度上则是品质最好的证明。另外,据一些调查数据分析,动力性能和安全性也是白领们十分关注的两个因素。贷款逐渐成为主流61%的白领将采用分期付款的形式购买汽车。