|
||||
12月10日活动第一天,幸运顾客将“金牛”捧回家
岁末临近,被誉为滨海商业龙头企业的金元宝集团不负众望,真诚回馈又出新招,推出了“200万大礼回馈乡亲、祈福纳祥贺新春”大型酬宾活动。昨天是活动推出的第一天,尽管是气温急降的寒冷冬日,笔者却看到了久违的购物场景,消费者人头攒动,争先购买商品后获赠即开型礼券,当场兑现不同价值的礼品。最吸引人们眼球的是约重20克的纯金金牛摆件、约2克重纯金金牛吊坠等吉祥实惠大礼,消费者跃跃欲试,期盼捧回“金牛”,在牛年能有好兆、交好运。
金元宝集团此次活动在滨海商街独树一帜,将中国的年文化、牛文化和金元宝集团企业文化完美的融为一体,彰显出商业名企厚重的社会责任感和情系百姓的真挚情怀。
春节二字在中国文化中有着很多的意义,与“四时”中的“春”相联系,与“元亨利贞”的“元”字相对应,与“五行”中的“木”相对应,与“五常”中的“仁”相对应,与四方中的“东”相对应。“春”为万物发生的时节,与“生生之谓易”相联系;“元”为生长壮大之始,“一年之计在于春”;“木”又名曲直,即能屈能伸、刚柔兼济,与“儒者柔也”相照应;“仁”为儒者行事之依据,“仁者爱人”;“东”为日出之方,草木繁盛之地。
千百年来,春节一直都是中华民族最重要的传统节日,它在百姓心中占据的分量越来越重,传承年文化乐此不疲。每当春节到来,家家户户张灯结彩,喜气洋洋,人们通过各种方式辞旧迎新,祈福纳祥,表达对幸福生活的热爱和对美好未来的憧憬。
2009年的农历是己丑年,即“牛年”。牛文化在中国也有着悠久的历史,牛在中国百姓的心中一直都是善良与勤劳的象征,牛奋力向前,辛勤耕耘,吃的是草,挤出的是奶。这正是中华民族自古以来优秀美德的体现。正是中国伟大的先民和当代人在这片热土上勤勤恳恳的劳动,才创造出了中国的厚实财富和伟大的成就。在中国的汉语词汇中,关于牛的词汇典故很多,且多数都是正面的词汇。如:庖丁解牛、汗牛充栋、牛刀小试、牛高马大等等,现代词语中也有“牛气冲天”、“牛市盘升”等,牛的形象已经深深的植根于人民的心中,成为了中国文化中不可或缺的一部分。
金元宝集团将传承中华民族传统文化、弘扬企业文化为己任,多年来,每年的春节都在企业的营销活动中加入了年的文化元素。为繁荣滨海新区的节日市场、拉动地域经济作出了积极的贡献。无论是2007年的“肥猪拱门”,还是2008年的“四世同堂过大年”,逼真的堆头造型都是塘沽金街一道亮丽的风景;成功举办的“民俗庙会”更是好评如潮。
牛年春来早,再聚金元宝。距2009年还有一个多月的时间,金元宝商厦门前一副“百牛耕春”的壮观画面又让人们眼前一亮:200个红灯高挂的场景下,是一望无际的绿色田野,百牛耕春预示着人们即将迎来五谷丰灯、硕果飘香的丰收年。这些都是中国年文化和传统文化中的精髓,金元宝集团通过企业的文化营销活动,将中国传统文化、地域文化与企业文化完美地融合在一起并诠释到了极致。
当前,由国际金融危机引发的经济危机(又称金融海啸)对百货零售业的冲击正逐步显现,表现的形式是消费危机,受多种因素的影响,消费者量入为出,谨慎购物。中央政府出台拉动内需的十条措施及市商务委“繁荣市场、扩大消费需求”的总体布局、商务系统出台的“商旅营销”等多种举措开展各类商贸活动等,综合运用货币政策和财政政策组合拳,努力保持经济又好又快发展。面对消费市场趋淡的不利局面,金元宝集团审时度势,转变观念,根据市场变化调整企业发展战略,采取对策积极应对,顺势应变、调整思路、“危”中寻“机”、勇于创新,推出系列营销方案,采取多种渠道让利于消费者,让“海啸”唤春潮,春回大地,确保企业销售平稳、持续、快速增长;繁荣地域节日市场,促进滨海新区商贸经济发展保持强劲势头。
据了解,金元宝集团的此次活动的主题是:“100头金牛遍地跑、200万大奖送父老、“牛”转乾坤鸿运来、金牛招宝富贵到”。具有视觉冲击力的酬宾力度、一语双关的祈福纳祥的美好期盼,贴市场、顺民意,激活了市场。活动从12月10日到2月9日(正月十五)一共62天,在金元宝商厦、金元宝东方广场、金元宝爱来无忧数码电器广场、金元宝大五金超市四大卖场进行。活动期间,凡当日在同一商厦累计购买食品、服饰、小家电、化妆品、工艺礼品等商品满400元,黄铂金、珠宝、翡翠、进口表、生活家电、数码、貂绒、皮衣等商品满800元,获赠即开型礼券一张,多买多送。(烟、酒等商品不参加本次活动,满400元标准的和满800元标准的不能相互累计)礼券共设50万张,分为50组,每组1万张,中奖率为100%。
金元宝集团相关人士表示,此次活动是金元宝集团与合作厂商沟通协商,做了较大幅度的让利,给了消费者最大的实惠,为的是了配合国务院扩大内需,积极应对“金融海啸”的困难时期,挖掘滨海地区的消费潜力,活跃新区的两节市场,助推区域商贸经济的发展。
金元宝集团此次活动引发了滨海新区的购物潮,在获悉金元宝集团正在举办此次活动后,大量消费者涌入金元宝集团所属卖场选购商品,这表明了滨海消费者节日消费需求的广泛,同时是对金元宝的认可。首先是金元宝集团的多业态的经营布局满足了消费者全方位、多元化、个性化的消费需求。二是对经营品牌的认可,金元宝集团诚信经营、强化管理卖真品、标真价,在消费者心中,金元宝是名品、真品的一方净土。三是对金元宝集团服务的认可,金元宝集团多年来建立起的“购物零风险、退换无障碍”的绿色通道真正让消费者没有了后顾之忧。
让人欣慰的是,活动推出的第一天,一等礼、二等礼的幸运顾客就浮出水面。获得一等礼的赵先生、魏女士夫妇手捧“金牛”,喜上眉梢,欣然接受笔者的采访。赵先生说,我们是金元宝的忠实会员,无论是单位还是家庭购物,金元宝是我们的首选,金元宝无论是否有促销活动,对我们同样有吸引了,这是金元宝的魅力。昨天我们在金元宝消费了5000元,今天给夫人又选购了一件4000多元的皮衣,就获得了“金牛”大礼,真的很幸运,感谢金元宝,为了证实金元宝回馈活动的真实和金元宝的“一诺千金”,我们愿意配合宣传。因购买洗涤用品获得二等礼的左女士在金元宝金店领取“金牛吊坠”时,同样是万分惊喜。
可以预测,伴随着金元宝集团此次活动推进,将有100个造型新颖别致的约20克重的金牛摆件进入百个家庭,2009年,将有500位消费者佩带上在金元宝购物获赠的纯金牛吊坠儿,这些实物见证着滨海消费者与金元宝集团的深深的情缘和金元宝的一诺千金,笔者将陆续对此次活动进行跟踪报道。