国家食品药品监管局23日通报了最新一期违法药品医疗器械保健食品广告查处情况，山东三九药业有限公司生产的“天母降压片”等5种药品广告被曝光。

　　药品、医疗器械和保健食品关系到群众的身体健康和生命安全，这些产品做不实广告的危害不言而喻，对其进行曝光十分必要。但遗憾的是，笔者在“国家食品药品监督管理局网站”查询得知，所有涉嫌虚假广告的医疗器械、保健食品以及部分药品，除了被“曝光”之外，并没有受到其他任何实质性的处罚。

　　显然，对这些夸大功效、严重欺骗和误导消费者的产品，仅仅曝光远远不够。首先，不是所有消费者都能及时看到曝光的违法广告名单。且不说偏远地区的农民读报、上网困难，就是有条件看报上网者，也没有主动去掌握曝光名单的义务；更何况，现实中曝光的东西何其多也，消费者并非“记忆专家”，不能苛求他们记住所有被曝光的内容。另一方面，对涉嫌违规违法的产品和企业，执法者理应给予严厉处罚，做到“你涉嫌违法，我迅速查处”。

　　笔者以为，对做虚假广告的药品、医疗器械和保健食品进行曝光时应该注意几点：一是曝光应该及时，发现一起曝光一起，而不必等到半年或一年再“集中曝光”；二是不能止步于曝光，更不能以曝光取代处罚。三是在曝光违法广告名单的同时，还要曝光对违规者的处罚结果，这样可以”一举三得“：最大限度地减少消费者被骗的概率，对其他产品可以“以儆效尤”，同时还可以约束执法者真正做到心系于民、执法必严。(余清明)