被人们寄予厚望的家电下乡活动已于近日在本市启动试点，但从试销前三天的情况来看，并没有出现商家预想中的火爆场面，宣传不到位、理解不清楚成为农民消费者不敢释放购买热情的阻碍，这一拉动内需的举措还需要各方面的政策升温。

　　天津市商务委发布的数据显示，家电下乡试销首日(3月5日)，静海县三十六家家电下乡销售网点共售出家电101台，其中洗衣机销售37台，手机18部，冰箱冰柜19台，彩电27台。而据苏宁电器静海销售门店统计，试销三天以来，每天咨询购买流程、看样机的顾客数量达到80-100人，与实际购买人数相差太多。

　　为了让家电下乡产品惠及农民消费者，商家不惜采用最原始、最直接的方式，描述这项活动所能带来的实际利益。从昨天开始，美菱冰箱展开“大篷车送服务下乡”活动。对本市三四级农村市场用户进行家电下乡宣传，详细介绍家电下乡流程。美菱甚至提出，在活动期间，安排专人负责销售。分销商售出的冰箱送货时，征得用户同意后，要求锣鼓队随车送货，以制造隆重声势。

　　“家电下乡的产品均已到位，但是现在操作不明朗，各品牌包括顾客都还在观望，”美菱冰箱市场部负责人严先生告诉记者。据介绍，目前家电下乡只在本市静海县静海镇、陈官屯镇和宝坻区钰华街道、宝平街道等4地试运行，销售网点数量有限，主流厂家普遍不敢放量销售。商家认为，当家电下乡活动全面启动之后，农民消费者热情才能被彻底激发。

　　“不理解、不放心”，这是部分家电厂家形容农民消费者对于家电下乡的基本态度。创维天津分公司市场部负责人陈宁向记者表示，据他们在几个试销地区调查显示，目前有80%的农民消费者还不理解何为家电下乡。更让不少农民消费者“不放心”的是，国家给予家电下乡产品13%的财政补贴能否确实落到自己口袋里。“从目前来看，进一步加大家电下乡活动的宣传工作十分必要，”陈宁表示。

　　随着家电下乡活动在本市启动，家电下乡的补贴范围也将进一步扩大。近日，财政部、商务部、工业和信息化部联合印发《关于加大家电下乡政策实施力度的通知》。《通知》要求，扩大家电下乡补贴品种，增加到10类。在全面落实现有补贴品种的基础上，将摩托车、电脑、热水器和空调四类产品由各省(区、市)从中自主选择两类实施的政策，调整为全国范围内统一实施。同时，再增加微波炉和电磁炉两类补贴产品。其中，摩托车归入汽车下乡补贴渠道。另外，调整补贴产品限购政策，将原来每户每类家电下乡产品限购1台调增到2台。

　　天津市商务委流通处有关负责人向记者表示，天津市开展家电下乡工作的实施方案正在根据上述《通知》要求进行调整。随着家电下乡补贴品种的增加以及限购数量放开，将进一步刺激农村市场家电消费。

　　如何购买家电下乡产品

　　家电下乡网点具有统一的网点标识。市商务委要求，各网点悬挂统一编码的“家电下乡指定店”标识牌，在店铺显著位置张贴“家电下乡产品告示”、“家电下乡产品购买须知”，以便于农民识别家电下乡指定网点，引导和帮助农民购买家电下乡产品。

　　凡是我市具有农业户籍的购买人，均可持居民身份证到商务部门确定并公布的家电下乡产品销售网点(有家电下乡标识)购买纳入财政补贴范围的家电下乡产品。

　　购买人购买家电下乡产品后，应及时持购买产品的发票原件及复印件(发票应加注购买人的姓名及身份证号码)、身份证(或公安户籍管理部门出具的身份证明)原件、户口簿原件、家电下乡产品专用标识卡、“粮食直补存折”或农村合作银行存折到户口所在地乡镇财政所办理补贴资金的申报手续。乡镇财政所初审后，将符合补贴要求的材料报送区县财政局审核无误后，在购买人提出申请的15个工作日内，将补贴资金直接拨付到购买人的“粮食直补存折”或农村合作银行存折上的账户内。

　　“下乡”车辆按车价10%享受补贴

　　据《北京日报》报道 日前，参与制定“汽车下乡”实施细则的中国汽车流通协会负责人透露，“汽车下乡”补贴标准已经确定，每辆车的补贴额度为汽车购买价格的10%。

　　此前出台的《汽车产业调整和振兴规划》称，从今年3月1日至12月31日，国家安排50亿元对农民报废三轮汽车和低速货车换购轻型载货车，以及购买1.3升以下排量微型客车，给予一次性财政补贴。

　　“家电下乡”先由有关部门招标确定下乡家电的品牌及品种，“汽车下乡”则实行开放式管理。无论哪个汽车厂家，哪种汽车产品，只要符合国家对“轻型载货车”及“1.3升以下排量微型客车”的相关规定，均可列入“汽车下乡”的候选车型。尽管如此，“下乡”的汽车无论价格、品质、服务都不允许打折扣。据介绍，参与“下乡”的汽车企业需对全社会做出公开承诺，主要包括不提价、不降低配置、有完善的销售和服务网点等。

　　新华信的数据显示，目前我国农村三轮汽车和低速货车的保有量在1500万辆左右，年更新量在200万辆左右。国家力度空前地鼓励“汽车下乡”，将加速轻型货车和微型客车进入农村市场，中国汽车流通协会副秘书长王都预计,“汽车下乡”可望为农村汽车消费带来百万增量。