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今天是西方人相当重视的一个节日——复活节,而这个“洋节”显然还不像圣诞节、情人节那样对中国人渗透到了几乎普及的程度,因此多年来尽管洋节日一个接着一个,但商家却少有拿复活节做促销主题的。然而,今年却不一样了。受全球金融危机影响,商家不得不想出各种促销噱头。“复活节主题促销”——这个往年并不被天津市民熟悉的话题在今年成为了本市商场店面大幅促销广告的标题,与此同时,一些西式餐厅也借势展开了促销攻势。
商场首打“复活牌”
据了解,复活节是西方最古老的节日之一,西方国家的人们每年都要举行庆祝。它象征着重生和希望,因此人们通常把春分月圆后的第一个星期日定为复活节,如果月圆那天刚好是星期天,复活节则要推迟一星期,因而复活节可能在从3月21日至4月25日之间的任何一天。今年的复活节正好是这个周日,也就是今天。
本周,新世界百货推出了“复活节折扣大冲刺”活动。除了春秋款5折促销、夏装8折优惠外,周末两天VIP会员还可享受折上再9折的优惠。此外,复活节当天,凡单张消费单据满500元的消费者还可获赠好时巧克力一盒。这是本市百货商场首次如此大规模地促销复活节。
对于想出拿复活节做促销主题的原因,新世界百货相关负责人在接受采访时说,受金融危机影响,今年百货业的促销话题就一直没有断过,商家也在绞尽脑汁想各种噱头。新世界百货的总部在香港,因此往年都在香港举办主题促销,今年首次在天津搞主题促销,也是想借此拉动消费。
不过,记者在采访中发现,用复活节做噱头的商家并不在多数。在各大超市,虽然促销降价的商品有几千种,但也难寻有关复活节的影子。据家乐福相关负责人介绍,由于复活节并不是中国人非常熟悉的节日,因此超市一直没有把这个洋节日作为促销主题。不过,在超市内,倒是有一些彩蛋形包装的巧克力产品在销售,以迎合复活节的主题。
市百货业协会有关负责人认为,今年全行业都受到了金融危机的影响,零售业也不例外,因此从去年年底开始,商场、超市借以促销的话题也是一个接着一个。除了中国传统的节日被用来促销外,很多洋节日也早已被利用,现在连白色情人节、父亲节甚至“光棍节”都被商家挖掘出来了。如今,复活节在中国虽然不是尽人皆知的节日,但商家借此把更多的西方文化引入中国,让中国人了解和熟悉这些文化的背景,商场本身也有了借以宣传的话题,对于商家和消费者来说都是好事。该负责人表示,今后,商家做节日促销的名目还会越来越多,甚至在没有节日的时候还可以自己创造消费主题。
西餐厅借势促销
复活节的到来给了西式餐厅一个促销的理由,虽然,大多数消费者对这个西方的节日比较陌生,但是,各种诱人的促销攻势和有趣的活动,还是为消费者增添了不少的购物乐趣。
在国内,复活节更是多了分游乐性质,商业味道也较浓,为此这个节日也是一些西式餐厅大展身手的日子。在一些高档酒店,复活节大餐,是继圣诞大餐之后,各商家比试的另一个西式大餐“秀场”。同时,一些西式餐厅还通过各种活动来吸引消费者。例如必胜客首次在天津举办以复活节为主题的活动,旨在为孩子和家长提供一个分享节日和发挥孩子创意的机会。
不过,据了解,由于大多数消费者对复活节还比较陌生,而且大多数国内的商家对这个节日并不太重视,所以,复活节的促销并没有形成太大的规模。而且,“五一”小长假与复活节相隔20天左右,从某种程度上也分散了商家的注意力。