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2009年6月22日零点,国内知名服装B2C企业VANCL(凡客诚品)悄然在其网站推出名为Bra-t的吊带衫系列,并在铺天盖地的推广之下迅速引爆女性服饰市场。该产品正在风靡日本、法国等全球市场,2008年销量超过1100万件,这也是内地服装企业首次引进该系列产品。据业内分析人士认为,VANCL重磅推出Bra-t系列产品,意在进军市场容量极大的女装市场,这也是VANCL对其男装品牌形象的一次颠覆。
据悉,Bra-t系列产品的最大特点在于将内衣bra与吊带衫、背心、T恤相结合,具有贴身舒适、健康环保、时尚性感的特点。该产品正在日本、法国等国际市场风行,年销量超过1100万套。此次VANCL与日本服装公司合作,意在将Bra-t时尚风潮席卷中国。
VANCL最初给公众的印象是男装品牌,其最早推出的男士衬衫曾以68元的低价格与大牌代工厂的高品质震撼服装业界。陈年曾公开表示女装很难标准化,不适合B2C平台。而以bra-t系列强势进军女装,显然是看重年销售数百亿元的女装网购市场。
不久前,陈年曾在私下场合说:“我们近期推出的新产品,会以真正颠覆的姿态给服装业彻底的震撼。”业内分析人士称:VANCL进军女装市场,一定会投入重金吸纳无数女性网民,以期达到当初进入男装市场的轰动效应,其意义不亚于二次创业。
在产品品类方面,记者在VANCL的网站发现除了男装衬衫、T恤之外,又增加了裤子、内衣、鞋、家居、女装、童装等品种,产品线越来越丰富,给网购用户提供了更多选择。
值得注意的是,VANCL此次推出的带Bra系列服装命名为Bra-t,是作为VANCL的一个子品牌出现。据内部人士透露,这是VANCL内部启动多品牌战略的第一步,未来会有更多子品牌推出。
VANCL从一年前正式推出就颇为引人注目,陈年与卓越原班人马迅速将VANCL打造成了国内知名的B2C网站。据艾瑞2009年Q1的报告,在B2C市场VANCL仅列京东、卓越、当当之后排名第四,在服装类B2C网站中排名第一。VANCL进入女装市场,将带来更多想象空间。