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每本杂志只卖4元钱,发行量一度突破千万,稳坐亚洲第一、全球第四的交椅,甚至被誉为中国人的“心灵鸡汤”——在海内外风行20多年的《读者》杂志,堪称中国期刊杂志中的奇迹。昨天,《读者》杂志社常务副社长康力平来到西安推介杂志,并接受了记者的专访。
《读者文摘》破产警醒《读者》
网络小说、电子杂志、手机报纸……自从网络“植入”人们生活,一众新兴媒体便以风起云涌之势迅速“袭来”,它们承载的巨大信息量和飞快发展速度是传统纸媒无法比拟的,给报刊、杂志带来极大挑战。尽管《读者》已在期刊杂志界独领风骚,但康力平也明显地感受到新媒体给传统刊物带来的巨大影响和压力。
在康力平看来,“网络新媒体对传统读物的影响几乎渗透到方方面面,人们的阅读习惯也因此发生了巨大变化,这对我们的冲击力非常大。但我们往往没有意识到其中的‘危险性’,且高估了传统媒体的抗击力”。不过,《读者》团队已经嗅到了“危险”:新兴媒体对我们的威胁到了什么程度?不久前,美国历史最悠久的期刊杂志《读者文摘》已经申请破产,这足以让我们从眼前的安逸中警醒。这个案例已经发出了警示信号,如不及时作出应对措施,也许很快就会被新兴媒体“吞噬”。
不过,网络新媒体也给纸媒带来了巨大推动力。康力平表示:“网络媒体让世界成了‘地球村’,让我们的眼界更加开阔,思维更加跳跃,使我们获得信息的方式更加方便快捷。现在,每期《读者》有超过三成的文章来自网络。”就在今年夏天,近10万册手机版《读者》也正式上线,康力平说:“因为手机视窗所限,所以手机版《读者》中大多是些短小精干的文章,相信随着科技的进步,未来完整版的《读者》也能顺利进到手机中。”
不怕韩寒郭敬明抢“生意”
也许是看中办杂志是个名利双收的“金碗饭”。如今,许多“80后”作家凭借自己的号召力,纷纷加入创办期刊杂志的风潮中,韩寒、郭敬明等摇身一变成了主编,他们甚至不满足于只办一本杂志,不少人根据不同读者定位办起了多种不同风格的杂志,但《读者》却不怕韩寒、郭敬明来抢“生意”,以不变应万变就是他们的法宝。康力平坦言,“80后”作家介入期刊杂志是市场自然反应,他们的介入肯定会对市场格局产生影响。不过市场开放程度越高,人们选择的范围也就越大,这是件好事。“《读者》的受众群约在15岁到45岁,我知道有很多家长为孩子选择《读者》,就是因为《读者》一成不变地保持着干净、清爽的风格。未来十年,《读者》也一定会保持自己的一贯风格,包括封面和装帧也不会有大的变化”。