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亚克口服液、澳鲨宝胶囊、渭肠益生元等一连串的虚假广告将代言人侯耀华推到了风口浪尖,演员侯耀华被老百姓戏称为“侯药华”。
近日,国家广电总局出台了《广播电视广告播出管理办法》和《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》两大文件就拿明星开刀,明确禁止明星在医疗广告中为其疗效作证明,并对商业广告的播出时长、时段、内容以及频道均作出明确规定和限制。
明星成替罪羊?似乎虚假广告的矛头都指向了代言的明星们,但是明星是否就该为代言行为负全责呢?
12月11日,侯耀华被央视《今日说法》“点名”批评,这是继《新闻30分》、《经济半小时》后,央视第三次批评侯耀华。11月1日,中国广告协会发出通报,侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。
对于代言如此之多的虚假广告,侯耀华为自己辩解“自己医学知识浅薄”、“这不是私人的问题”、“我也是受害者”。他说:“现在都把这个叫‘广告门’,我觉得很好。谁是把门的?谁收的门票?我们只是票上印的照片,不能因为现在找不到把门的,就把责任都找到上面有相片的人。”
侯耀华只是众多代言明星中的一个典型,放眼看去,现在还有多少广告没有明星的身影,而与侯一样被揭露的虚假广告代言明星也不在少数。
中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗向记者表示:“中国是明星代言盛行的国家,明星代言的广告可以占到广告量的1/3。中国也是明星效应比较大的国家,中国消费者对媒体比较信任,羊群效应明显。在国外,只有一线大牌明星才有代言的机会,而且收费高昂,但在国内,即便二三线的明星也不缺代言的产品。这是个大市场,传播效应强,所以也最容易出现误导消费的现象。”