随着圣诞节、元旦节的来临，天津旅游市场再次升温，在旅行社报名参加旅游的人群中，记者发现有不少农村居民，据旅行社工作人员介绍，随着天津经济社会的快速发展，近年来，农村居民游客数量占天津出游总人数的比重越来越高，特别是冬季农闲时节，日益富裕起来的农村居民也有了到外面走一走、看一看的愿望，农村居民的旅游消费意识逐渐形成。

　　农村居民旅游市场消费潜力巨大

　　据天津市统计局今年“十一”期间的统计数据显示，本市农村居民出游达55.41万人次，比去年同期增加8.12万人次，增长17.2%。同时，农村居民农闲期间，时间较为充裕，国内长线游、出境游人数正在逐年增加，农村居民人均出游时间和人均出游每天的花费亦有所增长,平均每人每天消费205.41元，比去年同期增加7.15元，增长3.6%，其中在市内旅游的平均每人每天消费193.83元，与去年同期基本持平；出游外埠平均每人每天消费266.03元，增长16.1%。

　　农村居民的消费能力和出游需求，也让旅行社看到了商机，许多旅行社在旅游旺季和农闲时派出工作人员深入村镇，推销旅游线路。这种方式已经取得了不错的收效，大量的农村居民旅游团队就此结成。

　　旅行社农村市场“掘金”还待加强

　　与旺盛的旅游需求相比，天津各家旅行社在农村设立经营网点相对较少。据初步统计，天津旅游从业人员达32万余人，但服务农村市场的不到5%，200多家旅行社的主要营业网点都在市内六区，静海县、津南区、宁河县等的旅行社营业网点加起来不超过30个。

　　对此，旅行社方面表示，由于农村地域广大，人口分散，设立门市部对很多农村居民来说报名也不是很方便，而且设立门市部成本较高，而农村居民出游散客较少，因此，设立门市部对于旅行社来说，并不划算。

　　另一方面，农村居民办理出游喜欢“找熟人”，更为信赖亲朋好友的口碑与推荐，因此，制定出游计划多是私下里沟通，很少有人专门到门市部来咨询。

　　天津国旅副总经理徐克平表示，开拓农村市场需要取得当地居民的信赖，因为，需要从业人员了解当地人的风土人情，与当地居民构建良好的人际关系，所以，旅行社最好是雇佣当地人，建立良好的代理制度。

　　旅游消费观念仍需转变

　　目前，随着不少农村居民旅游消费时间和次数的增多，旅游消费比较成熟，对于新线路、新产品的认知和接受能力较强。

　　但是，相当一部分农村居民的旅游经验还不充分，旅游消费观念还有待提高。不少旅行社的工作人员反映，农村居民对于出游并没有自我意识，往往是结伴出游，一呼百应。在进行旅游咨询时，最常问的一句话就是“哪里好玩？”对于旅游消费的目的，和想要达到的旅游效果并不明确。由于没有明确的旅游目标，不少农村居民对于行程安排的“门道”还摸不清，出行准备也往往不足。

　　基于对旅游消费的目的意义不明确，导致了农村居民在选择旅行社时更多地关注价格，而注重品质的成熟旅游消费理念还未形成。

　　徐克平表示，这也从另一个方面反映出，旅行社还需要加强对农村旅游消费的引导力度，有积极研究农村居民的旅游消费需求，制作出适合农村消费者的旅游产品，帮助农村旅游消费树立成熟的旅游消费观念，将天津的农村旅游市场做大做强。