在舆论强烈质疑声中，一度声称要把特效电影《阿凡达》单场票价提高到200元的上海某影院终于让步，表示整个1月份都将把最高票价维持在目前150元的水平。

　　依仗着垄断地位和特效电影《阿凡达》的热映，国内多家IMAX影院在电影上映后不久酝酿涨价，其中拥有上海唯一一块IMAX银幕的某影院将一场电影的票价由最初的120元提高到150元后又放话，要把单场票价提高到200元。

　　声称“票价由市场决定”的上海这家影院认为，200元一张的票价并不夸张，因为它供不应求。一些所谓的“业内人士”还搬出“与其让黄牛赚钱，不如影院自己涨价”“电影票涨价和春运时机票实行全价一样，都是市场行为”等论据来证明随意涨价的合理性。

　　“票价由市场决定”作为一项原则没有错，但电影院如果在价值取向上把自己等同于唯利是图的“黄牛”，那实在是一种悲哀！在群众需求得不到满足之时，通过增加放映场次、拉长放映时间段等方式，可以实现经济效益和社会效益双丰收，而简单化地不断涨价，既损害群众利益，对经营者来说也无异于杀鸡取卵。

　　尽管目前国内电影院大多已实现自负盈亏的社会化运营，但不少影院从启建时便享受土地出让价格和贷款利率等方面的优惠，运营过程中也不时获得各类专项资金补贴。这些支持从本质上说都来源于公众，电影院在考虑经济效益的同时有义务兼顾社会效益。

　　一段时间以来，群众对文化市场演出票价畸高的问题反映强烈，希望花十几元、二十元钱就能看一场不错的电影、欣赏一场有质量的音乐会。实践将证明，“抓紧捞一票”的短视行为虽然可能一时赚得“票房”，但长期来看必将失去口碑，失去发展壮大的土壤。

　　呼吁电影市场的管理者切实履行职责，管一管坐地起价的“霸王”行为。