1月25日上午，张家界“南天一柱”(又名“乾坤柱”)正式更名为《阿凡达》“哈利路亚山”，当地数名居民为名称标识牌举行了揭牌仪式。主持仪式的袁家界景区管委会主任宋志光解释说：“这次是更改景点名称，不是更改地名。就是向外界传递一个重要信息：“张家界不仅属于世界，也已经走向世界。 ”他同时强调，“更名为《阿凡达》‘哈利路亚山’绝对不是‘崇洋媚外’，只是顺应了景区居民和广大游客的心声。 ”(1月25日红网)

　　景区管委会不解释则已，一番解释加强调恰恰孚了民意。从网络跟帖情况看，多数网友对景点更名之举难以苟同，因而，指责景区方面“崇洋媚外”、“为追名逐利不择手段”等恶评遂呈不可阻挡之势。其中，有网友针尖对麦芒直指宋志光的解释，认为宋的一番表态无疑是此地无银三百两，是欲盖弥彰、掩耳盗铃的欺世行为。

　　看来，张家界“南天一柱”更名为《阿凡达》“哈利路亚山”，不光是景区自行决定、“无须到政府机关登记”那么简单，它还势必要牵扯中国情结与外国名字对接的大问题。那么，是在中国情结的裂隙中为“南天一柱”谋求世界的关注，进而创造可能滚滚而来的旅游效益，还是要捍卫中国情结，去崇洋媚外之嫌隙，以化解因之而起的民意纠结，抑或全然不顾咄咄质疑、大胆去中国情结而笃定地借助《阿凡达》影响力将张家界旅游推向世界，目前看来皆取决于“南天一柱”的选择。

　　实事求是的讲，张家界“南天一柱”更名为《阿凡达》“哈利路亚山”，与目下正在热播的美国电影《阿凡达》是撇不清关系的。因为，《阿凡达》全球热映以来，票房收入遥遥领先，足见这部大片的影响力和号召力。特别是，影片中频频出现张家界“南天一柱”的景象，毫无疑问会吊起全球影迷对真实的“哈利路亚山”一睹为快的兴趣。所以，一直养在深闺的张家界“南天一柱”想借机造势，扩大景点影响，进而拉动旅游市场，确实是个机不可失、失不再来的好机遇。从这个意义上说，“南天一柱”更名为《阿凡达》“哈利路亚山”，不可谓因时之需、因势之需的明智之举，景区方面也没有必要为可能背上“崇洋媚外”、“追名逐利”的骂名而主动释疑。

　　然而，“南天一柱”更名毕竟是为虚名所诱，不可避免地，它会招致为实物(金钱利益)所累的纷飞指责。我觉得，“南天一柱”改名与否不是问题的关键，重要的是，景点有关方面忽视了旅游经济发展的根本。

　　诚然，市场经济之下，品牌宣传固然重要，仰仗《阿凡达》的旗杆晃，也会收到短期的效应，但是景区更长久的发展，更远期的目标却决不能寄托于改名上，而应该踏踏实实地做好旅游景点的日常维护和硬件管理及配套服务上。因此，靠改个洋名字来改变旅游市场格局的做法，只能是短视行为，是“媚外”和功利的心态在作祟。另外，张家界“南天一柱”是不是属于世界，也不能由景区方面自说自话。众所周知，“南天一柱”已经是世界自然遗产武陵源风景名胜区的资源，狭隘地说，它是中华民族的自然遗产，而从自然遗产的世界属性来看，张家界不但属于中华民族，它更属于世界。因此，炮制“张家界不仅属于世界，也已经走向世界。 ”的说法，就显得格外矫情造作。要紧的是，“南天一柱”有关方面有必要尊重一个常识性的道理——只有民族的，才是世界的，没有民族的，何谈世界的！

　　所以，我觉得，张家界“南天一柱”最切实的问题，不是改不改名字，而应该扪心自问，该如何光大民族的旅游品牌。李万言