1月25日，张家界南天一柱正式被更名为《阿凡达》中的哈利路亚山。据了解，电影《阿凡达》中“潘多拉星球”中景色的大量原型来源于张家界群山，其中“南天一柱”图片就成为“哈利路亚山”即悬浮山的原型(1月25日《潇湘晨报》)。

　　电影《阿凡达》导演卡梅隆曾公开表示“灵感来自黄山”，但很多证据显示，影片取景是在张家界。随着《阿凡达》的全球热映，亿万观众对于“哈利路亚山”原型进行探访的潜在市场不容小觑。为了这个潜在的庞大旅游市场，黄山与张家界展开了激烈竞争，据说连华山都要赶过来凑热闹。结果是，张家界“先声夺人”，“南天一柱”摇身变成“哈利路亚山”，提前为自己“正名”，可以说是取得第一回合的胜利。

　　为什么好端端的“南天一柱”非得改名呢？这无疑让很多人感到不理解，不过，据当地主管部门表示，更名“只是顺应了景区土著居民和广大游客的心声”，“张家界是世界自然遗产，其神奇的风景不仅是中国的，也是世界的，改名不过是为了传递一个信息：张家界不仅属于世界，也已经走向世界。”把这些话连接起来，改名的目的似乎是为了更好地“与国际接轨”。

　　既然是很多人的“心声”，又是为了“接轨”的需要，改名当然是顺理成章了。如果还有人要搬出“数典忘祖”、“崇洋媚外”等词汇，那就多少有些“不识时务”。

　　事实上，因为电影《芙蓉镇》，湖南王村从此便改名，成为旅游景点，这说明因电影而改地名也算是有先例的；因为外国因素而改名，也有埃及亚历山大城的范例。而最近因为曹操墓引发的各地“古墓热”，依然如火如荼，各地都在想方设法为打造一个“文化品牌”而“正名”。这些“正名”行动的背后，无一例外地都是为了更好地提高当地知名度，以吸引更多的游客，从而创造更大的旅游收益。

　　“南天一柱”的更名，其实说起来也不过是一种“趁热打铁”的促销手段，其目的自然是为了搭上《阿凡达》的顺风车，在更好地“走向世界”的同时，也让“世界”更好地走向张家界。这种“借他人酒杯，浇胸中块垒”的做法，更多的是一种“实用主义”的运用，与所谓数典忘祖论、崇洋媚外论之类或许并没有多大的关系。

　　只不过，这样的“实用主义”到底是一时之需还是长久之计，的确值得商榷。换言之，如果有人在不久的将来同样以“南天一柱”为原型，拍出了更有影响力的电影，在世界拥有更多的粉丝，对打造旅游市场的潜力更大，当地主管部门是不是又得“改弦更张”呢？但愿“哈利路亚”只是一个艺名。彭辉