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(罗伯托·格兰迪,现任意大利博洛尼亚大学文学和哲学系大众传播和公众传播全职教授,博洛尼亚大学新闻研究生院新闻社会学教授,营销、新技术和传播方向硕士研究生课程营销和传播学教授,阿尔马商学院MBA(工商管理硕士)管理传播学教授,博洛尼亚推广协会主席,中华学院院长,孙子学院名誉院长,马格纳-查特天文台董事会成员。)
现在看一下我们的案例,这是一个历史非常丰富的城市,我们需要从不同的城市当中学到经验和教训,从成功的城市里学到经验,从犯错误的城市中学到教训。
博洛尼亚从80年代之后,有两个主要的原则,首先就是要把这个城市作为一个市场,要把城市打造成一个品牌。我们需要让自己的城市具有更大的市场竞争力,同时我们也需要在经济上进一步的发展,我们需要在经济上面也设定一定的目标。这是为什么我们设立城市重建这个政策,也是从一个传统的城市文化政策走向一个更先进的所谓文化规划策略。
我们在进行文化政策制订的时候,希望能够充分利用该地区的文化的资源,同时也希望能引入一些文化规划的因素,比如说这个城市在2000年被提名为欧洲文化之都,在2006年被提名为音乐之城。
博洛尼亚的主要的目标是什么?首先我们把文化插入到消费和经济之中,同时是从人类学的角度来考量文化,我们希望能够打造不同的具有丰富的特征和兴趣的社区,这也是把文化看作是一种最重要的开发资源的方法。
我们希望把博洛尼亚在国际上重新定位,把它变成文化的生产和文化消费的大城市,那么我们也需要让我们这个城市的文化机构文化组织议和文化协会能够充分利用这个机会创造出更多的文化产品,能够让他们不断的成长。同时我们从企业家的角度具有开拓的精神做这件事情,我们也是建立的新的文化基础设施,比如说我们建立了一些新的公共空间,这些空间为以后的文化活动提供了更多的空间。
在2000年的时候,我们的城市被提名为欧洲文化之都,这个实际上是一个非常好的机会,能够让我们把老城区改造成新城区。现在这个老区已经变成了文化的中心,其中还建立了大学研究所,这些大学和市政府合作,能够推出更多文化的项目。这个概念非常重要,就是一个文化的规划,和市场,城市品牌的增强,实际上都是非常重要的。
创意的产业已经成为了非常重要的文化产业的一部分,也成为我们在进行城市规划当中需要考虑到一个因素。
我们从一个文化之城是怎么样变成一个创意之城的?我们有许多不同的知识,有许多不同的技能,我们也是充分依靠博洛尼亚大学的贡献,借助他们的研究所和创新,我们大学和研究所以及创新的机构,他们帮助博洛尼亚从一个文化的传统的文化城市转变为创意的城市。同时我们也看到有许多的文化的协会,活跃在我们城市当中,同时我们还应该感谢这个业界,因为他们能够充分利用到这些文化的价值,然后把它变成一种文化的产出。我们感谢在各个方面的专家,比如我们有一些视听技术的一些专家,我们有电影和数码的专家,我们有音乐家,我们有表演艺术家,我们还有各种娱乐和文化的服务,由于这些相关产业的从业人员的素质都非常的高,我们能够充分的帮助城市做转型的工作。我们也有非常好的文化方面的机会,促进了高度的文化消费,这种消费不仅是拉动了经济,也增强了社会的质量,同时也增强了社会当中人与人之间的关系,促进社会更加的和谐更加的团结。
在上海世博会有一个博洛尼亚案例馆,就在城市最佳实践区。
前面已经讲了帮助博洛尼亚转型的有利的因素。我们有哪些做得不够?首先这个城市的企业家精神不是非常的足,我们的开拓力不够强,这是第一个因素。还有我们看到经济的基础并不是非常好,我们财务和金融方面实力不够强,你做产业的投资这方面受到限制。意大利的法规具有相当高的局限性的他对于某些项目的推进,审批的进程非常慢,各方面的限制也是非常多。我们的创意水平还不足以表达它所有的潜力,城市在社会大环境上不够团结,就是在文化上和种族上多元性比较强,这样的话,凝聚力这个问题还是差一点点。
总结一下,我们把老区充分地保留下来,能够维护它的历史的脉络,同时能够在老区的基础上面开发更多的文化的项目和创意的活动,我们认为这是一种非常好的方法。我们实际上在这个空间当中实现了一种社会的连接,我们充分的利用了这个历史老区,换句话说,我们需要避免两个方面的可能的风险,那么我们创意和我们的日常的生活千万不能分开来。我们可能会觉得这个地方要做创意,那么你完全把它做创意之后,你就剥离了他正常的社会生活,这一点不是非常好的做法,这是有危险的一定要避免。还有我们希望不要把现代化的进程阻碍,我们所需要有的服务还是要进去,我们需要做什么,比如说这种基础设施,我们需要建设的公共空间,我们需要做高效的交通系统,这一切都是需要在我们的项目当中给加近进去的,同时我们也是需要有一个更强的一个金融和经济上的安排,能够来帮助我们做好转型工作。我们需要通过各种方法使博洛尼亚变得更加开放,我们需要充分利用自己文化上的多元性和种族上的多元性,让自己充分实现文化社会和经济的可持续的发展。
对于我们来说我们需要和市民一起合作,在我们的决策当中需要市民的参与,这样才把博洛尼亚变成一个创意之城。我们需要在开发和改革以及创意之间达到平衡,我们需要增加社会凝聚力,这种态度才能真正地利用好祖先给我们留下的遗产。如果要逐步地推进城市创意产业的话,我们一定要依靠文化产业。我们在进行城市规划的时候,一定要把文化和创意产业考虑进去。我们在城市规划的过程中,要考虑到将来可能发生的问题,要把创意元素容纳进去,做城市规划的时候,我们就要充满创意,想到怎样把创意产业放进去的点子,那才是博洛尼亚可持续发展的真正的道路,我也认为这个创意活动实际上是一种市民活动,我们怎么样来做创意,如果我们没有办法考虑到市民的话,创意产业肯定是做不好的。如果这个城市能够建立一个系统,它能够把我们的这个个人和试验的城市结合起来的话,并且能够加入社区概念,这样才能建立一个真正的博洛尼亚创意城。只有这样做的话,才有一个完整的计划,我们才能够让我们的城市变成一个更强、更高创意水平的城市。