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约翰·霍金斯(资料图)
(约翰·霍金斯,霍金斯事务所董事长,全球创意产业增长的领军人。他的著作《创意经济》(2001年)表明创意经济如何为制造业、服务业、零售业和娱乐业注入新活动力;2009年出版的《创意生态学》列明了创意和创新盛行的领域,并说明如何填补个人才能和集体力量之间的鸿沟。)
下午好,我非常高兴能够来到这里,我也非常感谢组委会对我的邀请。今年是我来到中国的第三十个年头,我感到非常高兴能够参加上海世博会的苏州论坛。
我以沃特·迪斯尼先生一句名言作为开始,他是一个非常有创意的导演,他也是一名非常著名的导演,他使用技术来阐述美妙的故事。这句名言是这样的,未来的道路并不是我们目前所看到的那种,但是未来的道路在于我们的思维,在于我们的思想,我们需要自己来创造未来的道路。
在这里,我给大家讲三条原则,这个三条原则实际上主导了我在过去几年中所做的工作。几年前我为上海市政府做过一个报告,讲的是教育的未来、中国教育的未来。这也有三条原则:第一条原则,每个人都需要创意。因为创意是一种与生俱来的能力,是我们人性的一部分,如果没有创意的话,人就不能够成长发育。这也是我们描述创意的一种方法,我们非常喜欢这几句话。当我们讲到创意的时候,并非意味着我们是天才,要知道艺术家或者是天才在我们人群当中的比例是非常的低的。创意指的是我们应该充分利用自己的想象力,不仅仅是一种能力,而且是一种欲望或者是一种激情,来充分使用自己的想象力。
第二条原则,创意需要自由。第一点讲的是我们脑海当中的创意,第二点如果你需要把创意带到社会中,你需要自由。什么叫做自由?自由就是你可以充分的跟着自己的感觉走,这就是自由,我可以自由的控制自己的想法,我们可以充分发挥自己的想象力,这个就是自由。
第三条原则,自由需要市场。自由需要有一个市场,也就是说你可以在这个市场上去宣扬你的创意和想象力,它实际上还可以用金钱来衡量,这个就形成了创意的经济和产业。所以这是一个非常重要的一部分,就是我们要用知识产权来保护创意和想象力。
如果我们要形成一种创意的氛围和一种创意的生态的话,需要什么呢?在社会中有一种生态学的存在,在这个自然社会当中,我们讲的是一个生物之间的相互关系,那么在我们的人类社会当中,这种生态学讲的是人与人之间的关系,人和社会之间的关系。在其间,我们需要变革,我们需要学习,学习是最为重要的一个元素,可以让我们更具有创意。我们的想象力与生俱来,问题是我们是否可以学到更多的知识来充分的发挥我们的想象力,来管理我们的想象力。
教育和学习这两者之间是有着一定差异的,教育指的是别人给你的东西,我们两三岁就开始读书,直到18岁上大学,这是教育,这是别人给我们的东西。但是学习是我们一种自发的能力,因为学习没有人可以强迫你学习或者不学习,有人喜欢学习,另外一些人不喜欢学习。人学习的能力是一个最为关键的因素,在我们社会的各个层面上,学习都是一个最关键的因素,那无论是在家庭在学校,在企业还是在社区,还是在我们城市,还是在全国,学习来说都是一个非常重要的元素。
所以我们必须要问一个问题,我们应该提供什么样的生态环境来让我们充分的利用自己的想象力,来学习怎么样来充分利用想象力,表达自己的观念,变得更加有创意,在这样一个社会环境当中,如何创造一种良好的生态扶持这种创意的发展,特别是在中国这样一个环境当中,我们尤其要问这样的问题,我们目前需要做什么,在今后的20年当中需要做什么。
上周我知道中国政府要提高大学的入学率,从2008年的9.2%,到2020年要增加到20%,几乎就是说在10年的时间内大学的入学人数要翻一倍,这是一个非常美妙的目标。
我们在社会当中会搜寻、会复制、会混合,然后去学习,我们会去寻找,会去求索,我们会去模仿一些成功的经验,会把这些成功的经验融于一炉,在这个过程当中学到很多东西,让我们的生活更加有创意。我们有两种形式可以让我们的生活更加有创意,学得更加多,第一种借助于城市,第二种数字的媒体。
讲到城市有人会觉得非常的嘈杂,污染非常大,我觉得城市过于拥挤了,让人感到激情的同时又让人感到非常的疲乏。我们看到这个复杂的现代的城市,实际上可以给我们提供一个创意的来源,同时数字的媒体,像互联网也是具有相同的性质,我们看到城市当中互联网应用的比例是最高的。互联网诞生之后,它可以让人在任何地方进行工作,无论在什么地方都可以进行工作,这个就是数字媒体的能力,数码媒体在这个城市的覆盖是最高的。
最后,我有个问题要问,什么叫做创意的城市,在打造创意城市的这个进程当中,政府应该扮演什么样的角色?建议待会儿我们对此做充分的讨论。我觉得政府应该担当起自己的角色,有些事情是政府可以做的,我想强调的是我们要大力开展社区的建设工作。如果要讲在城市当中,到底是什么地方你觉得最不受束缚,你最愿意和别人交谈,交流?不是城市,不是省,只有你在小小的社区当中你才能得到的自由,没有束缚,你才能更好表达你的意见和创意。这里我想讲的就是,如果我们需要来鼓励人们运用想象力的话,市政府可以做的是来看一看社区,以社区为基础,看看人们在这些社区当中到底是以什么样的状态工作,家庭生活又是什么样的。这样以一种社区的概念推行创意,因为在社区当中人们觉得非常的放松,他们不会感觉危险,所以他们更加能够表达自己创意的想法。如果能够做到这一点的话,就一定能够为具有创意的城市添砖加瓦。非常感谢大家。