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西岸,吹响高雅艺术集结号
——津门一个新文化品牌如何脱颖而出
细心的读者发现,走进天津市河西区,无论您是听优雅抒情的室内乐,逛咖啡飘香的特色书店,还是赏光影缤纷的电影城,都会见到“西岸”这个共同的名字:西岸艺术馆、上海三联书店天津西岸书房、西岸金逸国际影城等等,众多以西岸命名的河西文化产业项目,正在铸就一个高品位、多样化的文化品牌。
水到渠成,势在必行
作为中心城区,河西区在发展定位上不仅倾力创建高端商务区,还致力构建文化产业聚集区。
区文化部门的调研结果显示,河西区有浓厚的文化氛围基础,一是全区大专以上学历人口占23%,商务白领阶层较多。二是天津市有10多家演出院团都集中在区内,文化资源丰厚。三是河西区多年来群众文化活动历史悠久,仅群众文化社团就大小达600多个。四是河西区一直普及高雅文化,取得显著效果,有一定群众根基。
可以说,河西区已具备了塑造高雅文化品牌的市场条件。于是,一个打造华北地区文化名牌的大胆想法浮出水面。
受法国左岸文化的启示,该区决定利用位居海河西岸的区位优势,培育发展一个西岸文化品牌。积极发挥政府和文化部门的引导作用,让“西岸”二字成为代表高品位、多样化、开放性高雅文化的一种潮流。
他们首选西岸艺术馆开始尝试,将友谊北路和马场道交口的一座哥特式风格建筑,整修改建为一个室内乐剧场。策划期间,有行业人士表示担心,原因是国内一般室内乐剧场都是容纳三、四百人的地方,而西岸艺术馆仅容纳八十人,对此,听众能接受吗?
关键时刻,天津交响乐团鼎力相助,青年音乐指挥家易娟子接受邀请,担任西岸艺术馆的艺术总监。经过充分的筹备,2008年6月,修葺一新的欧式西岸艺术馆正式开张纳客。正如所料,西岸艺术馆一亮相就以其独一无二的特色博得喝彩,自愿购票来听室内乐的观众络绎不绝。天津的新闻媒体纷纷对这个商贾城市诞生的高雅艺术奇葩给予热烈的褒赞。不久,天津音乐学院也加入进来,更为西岸艺术馆增加雄厚的演出实力。
小小的西岸艺术馆一跃成为天津高雅艺术的专属领地,成为欣赏国内外高雅音乐的圣殿。从开业至今,西岸艺术馆几乎从没出现过冷场,而且越办越火,现在演出节目单都把后两个月排得满满的了。西岸艺术馆开始声名远扬。中国交响乐团的经典系列音乐会、青岛交响乐团的经典系列音乐会、以色列爵士钢琴家亚伦赫曼独奏音乐会等等,纷纷在此登场。西岸艺术馆以优雅的风格定位,在国内率先实现高雅室内乐演出常态化,被誉为“天津的城市记忆”。中宣部组织全国各地的宣传部长来此考察,代表们对西岸艺术馆的成功运作给予较高评价。
精雕细刻,执著格调
西岸艺术馆之所以成功立世,不仅得益于准确的文化定位,还与河西区改革经营模式不无关系。他们从一开始就摒弃了以往政府包办的老办法,把西岸艺术馆交给一家公司企业来运作。
慧禾文化传播公司本是一家搞演出网的小公司。但是企业负责人却颇有战略眼光,不仅看到河西文化资源、人文资源和政府打造高雅文化的决心,更看到中国经济飞速增长下文化市场突飞猛进的发展前景和无限张力。于是,慧禾公司决定与政府合作,接手西岸艺术馆,给企业营建一个真实的演出载体,也给大众开辟一扇清风徐徐的窗口。
为了给听众创造一个优雅、安静的视听环境,西岸艺术馆的经营者征求听众意见,对馆内细节之处不断进行完善。如他们为不影响听众观赏,将靠背较高的欧式木椅换成有扶手的低背沙发转椅;怕听众走动产生噪音,在木地板上加铺了地毯;为尊重演员的演出,禁止听众在室内吸烟;满足听众调整曲目要求,在西乐基础上增加民乐等等。为营造艺术氛围,西岸艺术馆还先后举办数次画展,让听众欣赏雅乐之余领略优美图画。记者在西岸艺术馆采访当天,就碰上一位慕名前来洽谈画展的德国版画界人士。
慧禾公司的王卉告诉记者,西岸艺术馆依靠精心服务,培育积累了1000多位较固定听众,其中一位80多岁的何先生每周末都坚持前来自费购票听音乐,其对音乐的挚爱精神感人至深。西岸艺术馆为这些音乐爱好者建立一个短信群,主动提供音乐信息服务。如遇天气等原因,馆内演出空位过多时,就发短信邀请老客户免费前来欣赏。随着西岸艺术馆知名度提高,一些公司、银行等团体包场越来越多,占全年演出票额的三分之一多。尽管如此,西岸艺术馆规定的每周两场专对散户听众售票的演出,雷打不变。
值得一提的是,在企业追逐高额利润的商场上,慧禾公司经营西岸艺术馆近三年,始终不渝地坚持西岸艺术馆只搞格调高雅艺术文化服务的经营方针,当某些大企业、大客商提出高价包馆搞其他商业活动时,公司均都坚决婉拒。如今,西岸艺术馆以高雅室内乐演出为主营项目,兼有艺术沙龙会所的功能,承办画展、诗会、音乐舞蹈艺术讲座、艺术品鉴赏、格调婚礼等艺术气息浓郁的文化活动,被评为天津市首批文化产业示范基地之一。
多路出击,做强品牌
要想培育西岸文化品牌,单有一个西岸艺术馆未免势单力薄,河西区积极推动文化品种多样化和开放式发展。
经过认真调研,他们选中文化底蕴丰厚的上海三联书店作为引进合作对象,双方一拍即合,选择本市人民公园的藏经阁开设“上海三联书店西岸书屋”。作为上海三联书店进入中国北方市场的第一家直销书店,面积达200余平方米的西岸书屋传承了三联“高品位的人文科学专业图书和社会科学的译著图书”的文化品牌特色,一楼是售书区,以沪版图书为主,集三联等上海多家著名出版社出版的文史哲书籍600多种,致力于高品位、高层次的人文图书展示。二楼特设津城首家书吧,供读者在此休闲阅读,免费上网。让环境古朴、咖啡飘香的幽雅环境营造出一种“在老房子里静读”的独特氛围。
位于琼州道的西岸金逸国际影城是河西区2009年从广东省引进的,仅筹建10个月就于2010年3月底正式开业了,成为天津市第六家五星级影城。此外,该区还引进了一家经营了17年的进口原版唱片专卖店,落户在围堤道和友谊路交口附近一处底商,取名西岸依青唱片。长年专售纯进口唱片的专业品质使其在业内拥有很高的声誉和巨大的影响力,成为天津爱乐人视听音乐、交流心得的聚集地。
今年,河西区以塑造文化品牌为着力点,借助初出茅庐的“西岸”品牌优势,进一步整合文化资源、搭建文化平台,开展一系列高雅文化系列活动,将“西岸”扎扎实实地打造成天津乃至全国的知名文化品牌。最近,河西区将往年举办的文化博览节改名为西岸艺术节并隆重推出,届时,他们将从河西走进全市19个社区文化站,免费为居民奉献一系列至纯至美的高雅艺术演出。目前,河西正积极筹办《西岸》杂志和西岸艺术基金,期望拓宽文化领域和投资来源,进一步做大做强西岸艺术品牌,打造河西文化新形象。(何会文)