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对策
动漫支持玩具、玩具反哺动漫的新型产业模式亟待构建。处理好版权问题是产业对接的前提,版权问题解决了才有利于各自发挥产业上下游的优势,共同开拓新的发展合作空间。
——江苏省玩具业商会常务副会长汤建忠
如何通过搭建相应的投融资平台,解决资金短缺问题? 对策把合作的范围扩大到电视终端,合作的方式可以考虑购买动漫产品或共同出资研发适合海外市场需求的动漫产品。搭建一个投融资平台,有利于更快更广的合作。
——澳洲广播公司电视台儿童电视节目执行总裁蒂姆
如何通过开拓国外市场,学习他们先进的运作与盈利模式?对策
中国的动漫制片人要打入美国市场,必须要有合理的营销方案,要了解美国人的需求,而独一无二的理念和风格是打开国际合作之门的密匙。
——美国华特迪斯尼公司前事业发展部主任莉亚
如何通过建立有效的产业模式,找到动漫与玩具业的合作商机?如何通过搭建相应的投融资平台,解决动漫企业普遍面临的资金短缺问题?如何通过开拓国外市场,学习他们先进的运作与盈利模式?在昨天召开的2010年苏州影视动漫创意投资大会上,来自世界各国的动漫领军人物汇聚金鸡湖畔,针对苏州乃至我国动漫业存在的具体问题,开出一剂剂良方。
动漫+玩具新型产业模式亟待构建动漫与玩具业如何找到合作商机,目前已经成为业界探寻的重要课题。江苏省玩具业商会常务副会长汤建忠表示,动漫支持玩具、玩具反哺动漫的新型产业模式亟待构建。
玩具业是江苏传统产业,已经呈现了产业集聚化、企业集群化、产品系列化和市场多元化的特色。而玩具产业带主要集中在扬州、盐城、南通和苏州等城市。 2009年,江苏玩具业出口创汇已经高达12亿美元,位居全国第四。然而,在如何发挥玩具产业作为动漫的衍生产品方面,江苏与广东等玩具大省还有一定距离。
汤建忠介绍,广东的玩具产业已经进入转型升级阶段,如广东奥飞动漫文化股份有限公司就于2009年9月在中小板挂牌上市。同样,从美国、日本两个动漫大国也可以看到,动漫玩具产品收入已经成为支持动漫产业发展的主要来源。汤建忠认为,动漫玩具产品与动漫影视作品有很强的融合性,便于配合各种营销手段带动玩具产品的销售。目前,已经有一些江苏的玩具企业在动漫玩具产品上进行有益尝试。苏州亲寿儿玩具有限公司就与苏州天堂卡通数码制作有限公司合作开发动漫玩具实体店。
利用动漫形象制作玩具产品存在版权问题,只有解决好这一问题才能使双方的合作更加密切。汤建忠认为,处理好版权问题是产业对接的前提,版权问题解决了才有利于各自发挥产业上下游的优势,共同开拓新的发展合作空间。
平台+融资打通国际投融资渠道资金短缺是动漫企业普遍面临的问题,畅通投融资渠道是当务之急。澳洲广播公司电视台儿童电视节目执行总裁蒂姆建议,可以搭建一个国际性的投融资平台。
蒂姆长期从事儿童节目的制作,加入澳洲电视台(ABC TV)后负责澳洲广播公司所有平台上的儿童节目内容。据介绍,ABC TV旗下共有3个频道每天播放32个小时的儿童节目,并有公共资金支持,每年有700万美元的财政预算用来购买世界各国的优秀动漫产品。“我们希望和中国的制作人在更高的层次上进行合作。 ”蒂姆介绍说,中澳两国在动漫产业的发展中有着友好的合作关系,但长期以来中国的动漫制作人仅处于为澳方提供加工制作等低端的辅助性服务上。
近年来,中国的经济迅猛发展,动漫产业也日渐崛起,动漫从业人员也成熟起来,蒂姆建议双方可以在更深更广的层面上进行合作,扩展现有的合作协议,把合作的范围扩大到电视终端,合作的方式可以考虑购买动漫产品或共同出资研发适合海外市场需求的动漫产品。为加强并推进双方的合作,蒂姆建议可以考虑建立中澳卡通论坛,通过这个论坛搭建起一个投融资的平台,有利于双方更快更广的合作。
创新+特色以独特创意赢得市场与国内动漫市场相比,海外市场的盈利模式和市场运作更为清晰和成熟,拓展海外市场无疑是中国广大动漫制片人目前解决资金回收问题的重要渠道。如何打开国外市场,国际动漫专家纷纷给中国动漫制片人支招。
“有人问我为什么美国人会拍《功夫熊猫》?我只能回答创意无国界。”美国华特迪斯尼公司前事业发展部主任莉亚在主题发言中详细介绍了尼克罗迪恩、迪斯尼等美国四家动漫运营巨头,“中国的动漫制片人要打入美国市场,必须要有合理的营销方案。 ”莉亚说,首先要了解美国人的需求,更重要的是要具备很强的故事叙述能力、角色创新能力,而独一无二的理念和风格是打开国际合作之门的密匙,“作品一定要有独创性,不能给人似曾相识的感觉。 ”
莉亚的观点得到了老虎传媒创始人之一皮艾特罗的响应。他在发言中指出,传统的动漫发布窗口已经解体,电视媒体已经受到来自网络等新兴媒体的冲击,只有把作品做到独一无二,实行差异化竞争才是惟一的出路。皮艾特罗说:“关键是故事本身要有独特的创意。”英国广播公司儿童部收购和戏剧发展总监萨拉·穆勒同时也强调,虽然动漫产品在制作前后都要以市场为引导,但不能为了迎合市场而失去了自己本身所具备的特点。(梅蕾继东)