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家居巨头7月逐鹿津门
天津北方网讯:7月,天津家居卖场迅速扩张,武汉的欧亚达家居,红星美凯龙河东店、南开店及东丽店,宜家,居然之家,环渤海集美家居等竞相亮相。尽管“国十条”给家居业带来不小的震动,但丝毫没撼动各卖场瓜分津门市场的决心。
天津家居市场成为估值洼地
日前,红星美凯龙国际家居举办四城六店招商说明会;欧亚达位于东马路铜锣湾商业广场的南开店即将盛装亮相;环渤海集美家居也要在天津造30万平方米最大单体卖场。集美家居负责人赵建国表示,一直落后于北京、上海、广州等地的发展速度,让天津家居市场成为一块估值洼地。有同样观点的还有红星美凯龙,此次连开三家店的目的就是要夯实天津市场,尝试商业广场模式,将经营范围从家具建材扩展到百货娱乐休闲餐饮。“除经济结构外,天津商品房及土地交易市场也很活跃,庞大的市场需求将在未来三到五年内释放出来。”红星美凯龙华北区总经理陈东辉说。与此同时,还有些尚未踏足北京的卖场将天津当做进入北京最直接的跳板,“我们进驻天津还有一个目的,就是要抢占北京市场。”欧亚达家居天津公司企划负责人张凯说。
各大卖场寻求差异化突围之路
7月可谓是天津家居市场转折期,原本平静的天津家居业就这样一下子被打破。为突围,各卖场使出浑身解数。短期内迅速膨胀对天津市场来说是一个挑战,对各大卖场而言,能否找到一条差异化的突围之路至关重要。
据悉,欧亚达将延续奢华路线,会引进国际品牌瓷砖、洁具、水晶灯等,众多品牌独立旗舰店将落户在这里。环渤海集美家居将延续北京集美“绝招”,推行百辆免费购物车,发展一站式理念;常年10%至20%积分返点兑换礼品购物赠奖。而红星美凯龙则将五个店面形成五星状布局。为追求市场占有率,采取广撒网战略,扩张速度惊人。
对此,业内人士认为,市场存在泡沫的机会很大,因为整个家装的流通环节正在经历着变革,当卖场告别了高度垄断的时代,未来商家的营销渠道也不再单一地依靠卖场了,有多少商家愿意承担这个高额的进场费令人担心。