本报讯四年一届的世界杯赛不仅是球员拼争的舞台，同样也是媒体报道激烈竞争的战场。在针对南非世界杯赛的报道中，网络媒体也以其方式新颖、时效性突出的特点发挥出了非常重要的作用。在与国内外各网站的竞争中，著名网络媒体新浪网以创新式的报道脱颖而出。

　　针对南非世界杯赛的特点，新浪网利用新闻报道、微博、视频等手段，打造出了“原创内容+微博”的立体组合，打破了此前网络媒体报道同质化的局面。其中《黄加李泡世界杯》等原创视频节目和明星大腕点评世界杯赛的专栏受到大量的关注与好评。可以说，南非世界杯赛的报道对于中国网络媒体来说是一次里程碑式的事件。以新浪网为代表的中国网络媒体为中国互联网在国际重大体育赛事的报道上探索出一条适合中国互联网特色和发展规律的全新报道模式。(张文元)