2010年已过半，从国内乘用车市场整体表现来看，虽然车市依然保持稳步增长态势，但增速与去年同期相比明显放缓。从各厂商的销量数据来看，很多厂家较之年初雄心勃勃的销售计划，半年销量并未达到全年目标的50%。面对瞬息万变的车市，东风日产却依然保持着逆市增长的态势，上半年实现了整体销量的稳步提升。

　　据统计，东风日产1-6月累计销量突破330776台，同比增长47%。其中，在6月车市总体下滑13.4%的情况下，实现了10%的环比增长；上半年以突破33万台的销量，完成了全年销售任务(全年目标60万台)的55%，全年目标实现指日可待。

　　业内人士认为，2010年上半年东风日产准确把握市场脉搏，全系产品全面出击，多点开花，成功抢占市场制高点。其中，新天籁、奇骏和逍客的迅速崛起、产品结构的不断优化以及秉承“创新，为你心动”品牌理念实施的系列创新营销活动，都成为东风日产实现持续增长的必备因素。

　　高端崛起，东风日产缔造奇迹

　　东风日产上半年取得如此辉煌的成绩，不仅得益于全线产品的全面开花，更在于高端车型新天籁、奇骏、逍客的崛起对企业整体品牌的拉动，以及公司对市场的精准把握和前瞻性决策，这些都成为东风日产整体销量持续飘红的重要砝码。

　　作为东风日产旗舰车型，新天籁上半年的市场表现可圈可点。据东风日产统计，1-6月新天籁实现72979台的不俗业绩，与去年同期45670台销量相比实现了60%的高增长，成为东风日产月销量稳居12000台的又一款重磅车型。新天籁在今年中高级车市整体放缓的同时，2.0L和2.5L车型实现了双增长，其中2.5L车型占到全系70%左右的销量。

　　在中高级轿车市场取得佳绩的同时，东风日产“SUV双杰”——奇骏/逍客成为今年当仁不让的生力军。奇骏/逍客从2009年月均4828台大幅度提高到今年上半年的7500台，6月份更是以10707台的销量刷新历史纪录。这足以印证其在SUV市场上已经深入人心，再次证明了东风日产产品的强大生命力。

　　支撑东风日产产品强大生命力的是其中高端产品的优越性能。作为中高级车市的明星车型，东风日产当家花旦——新天籁以全新科技完美演绎了舒适主义。新一代天籁搭载了“全球十佳发动机”之一的日产第四代VQ发动机，这台V6发动机被评为“全球运转最平顺、动力最畅快的发动机”。新天籁搭载的X-tronic CVT无级变速器以“线性”模式确保了顺畅、连贯的加速感和零冲击换挡间隙。同时，新天籁的前麦弗逊式独立前悬挂采用脉冲式阻尼回弹弹簧，后多连杆悬挂附带稳定杆，对于不同的路面状况都有着极高的适应能力，为用户提供足以媲美高端豪华车的乘坐舒适性。

　　东风日产奇骏是2008年上市的智能全模式城市SUV，它的越野性能“完胜”同级别对手，被誉为城市SUV车型中“技术派”的代表。作为日产先进技术的结晶，奇骏配备全模式智能四驱系统，可自如应付各种路况；具备“低转高扭”特性的发动机，为户外行驶时提供了充沛动力；日产领先全球带手动模式的Xtronic -CVT无级变速器和发动机配合默契，动力输出平稳顺畅，燃油经济性极高；底盘离地间隙高达200毫米，前悬为麦弗逊式独立悬架，后悬为多连杆独立结构，操控性能和道路通过性能优异且具备轿车般的驾乘舒适感；上坡辅助系统、陡坡缓降辅助系统、偏航瞬时控制辅助系统以及VDC车辆稳定系统，又保证了奇骏在城市道路和户外道路的双重优越操控性能。

　　东风日产逍客2008年在中国上市，它是融合了高端两厢掀背轿车的各种优秀特性，以及SUV、HB等诸多设计风格的一款全新城市车型。逍客是一款跨越时代的车，它将动感设计、高性能表现和高安全水平完美地融为一体。既有SUV的时尚外观和高通过性，又有轿车的舒适和省油优势，并在更高的设计和技术层面实现了全面超越，是跨界智慧在汽车工业领域的最杰出成果。

　　时尚的外观和独特的设计彰显飘逸气质，兼顾了轿车的舒适性、省油性，令驾驶者倍感恣意享受。其搭载的MR20DE发动机不仅能提供充足的低速扭矩，CVT变速箱与MR20引擎之间的完美匹配，也带来驾驶的舒适性，更在保证充沛动力的同时实现燃油的经济性，降低使用成本。

　　另外，从1-6月份的市场表现来看，除了轩逸、TIIDA继续保持着月销12000台的好成绩之外，3月份上市的新骊威家族传承其一贯表现，继续以月销万台的成绩领跑该级别市场。而即将上市的玛驰，自接受预定以来，累计订单已超越万台，并荣获媒体颁发的“最佳即将上市新车奖”、 “2010下半年中国最受关注新车奖”等等。

　　东风日产的产品之所以受到如此青睐，不仅仅是因为其优越的产品性能，其“感心服务”品牌的建立起到了推波助澜的作用。自2010年1月东风日产“感心服务”品牌正式发布以来，东风日产凭借先进的技术支撑和品牌感召力，为客户提供了贯穿售前、售中、售后全程的高品质贴心服务。根据季节气候特点的不同，东风日产结合客户的实际用车需求制定出有针对性的季节保养方案，在一年四季都有东风日产“感心服务”的陪伴，让用户畅享高枕无忧的驾乘体验。

　　在权威汽车评级机构J.D.Power亚太发布的中国售后服务满意度调研(CSI)报告中，东风日产已连续3年位列前三甲。一分耕耘一分收获，凭借高品质、人性化的服务体系以及产品和技术方面的优势，东风日产也赢得了越来越多中国消费者的认可。东风日产之所以能够赢得荣誉也正源于对广大消费者的时刻关怀与前瞻性服务。它不只在于免费检测、保养行为本身，能够以各种幅度的优惠套餐供消费者选择，体现了企业为消费者的服务更加人性化，也体现了企业全面、悉心、周到的服务态度，以及这种始终心怀消费者的热忱。

　　同时，东风日产在渠道建设及服务方面也收获良多。截至6月中旬，东风日产一级网点增加了28家，现已达到419家；二级网点增加了12家，现已达到203家；二手车网点增加了4家，有效签约网点共计80家，其中已建成48家；增值服务方面，“易租车”增值服务网点截至6月已达到12家。颇具成效的渠道建设为用户提供了更便捷、更高效的全方位服务体验。

　　东风日产高端产品的崛起成就了其整体销量的良好表现，消费者对产品的高度认可带动了品牌形象的提升。东风日产日益优化的产品结构和市场愈加匹配，经销商的盈利能力也日益提升。东风日产高端产品的崛起，不仅缔造了逆势增长的市场奇迹，更极大地提高了市场感召力和品牌影响力！

　　勇立潮头，东风日产续写传奇

　　对于上半年取得的良好成绩，业内人士指出，能够在如此不利的市场环境中脱颖而出，除了过硬的产品品质和完善的产品结构外，东风日产秉承的“创新，为你心动”品牌理念及创新营销模式也为此做出了重要贡献。

　　记得东风日产副总经理任勇曾表示：“2010年是我们的厚积薄发年，东风日产将在全线产品发力的基础上重点在高端产品上寻找突破点。同时，根据市场的变化，东风日产将在营销策略上进行积极的探索和调整。”东风日产根据市场需求及时优化产品结构，调整了全系产品的市场比例，促使新天籁、奇骏和逍客上半年销量占全车系的结构比从2009年的32%提高到36%。

　　在对市场精确把握的同时，东风日产“创新，为你心动”的品牌理念及创新营销模式也成为销量增长的重要砝码。以新骊威“秒杀”上市活动和“奇骏逍客超级球迷”活动为例，这两个活动不仅完美诠释了“创新，为你心动”的品牌理念，更赢得了广大消费者的青睐，成为汽车行业营销创新的经典案例。

　　新骊威家族上市举办的“秒杀”活动，与时下流行的网络购物手段相结合，吸引了数以万计网友的关注和追捧，通过全新的网络营销模式与目标受众进行充分而有效的沟通。不仅如此，东风日产还将“秒杀”活动融入新骊威家族的上市会，这种新颖的上市模式充分调动了现场观众的热情，获得了参与者的一致好评。

　　南非世界杯尚未结束，东风日产奇骏逍客“超级球迷”活动却早已深入人心。在此次体育营销中，东风日产另辟蹊径，与CCTV、新浪网、《体坛周报》合作举办“超级球迷”活动，通过网络选拔和PK晋级等环节选出的“超级球迷”，将作为亲临世界杯比赛现场观战并报道世界杯，还能驾驶奇骏、逍客游览南非草原，同时获得10万元的高额月薪，可谓是一次成功的体育营销手段。

　　东风日产的创新营销不断获得成功的同时，也为整个汽车行业树立了新的典范。通过不断创新的营销手段，东风日产将“NISSAN三维价值体系”的精髓传递给消费者，并以此来提升消费者对产品的关注度和购买欲望，从而实现了营销方式上的创新。正是因为在创新营销方面倍加努力，东风日产才能在市场不利的情况下，依然硕果累累，成绩斐然。

　　再接再厉，东风日产勇攀高峰

　　近期，随着部分品牌经销商出现库存积压，很多经销商的信心受到不同程度的影响，乘用车市场形势日益严峻。对此，东风日产上半年已经实现了33万台的销售，为其完成全年60万台的目标奠定了坚实基础。上半年销售目标的超额完成，大大缓解了下半年经销商的销售压力，提升了经销商应对市场的信心。

　　辉煌业绩的取得，不仅反映了高端车型崛起和创新营销的成功，也反映了市场对东风日产品牌的深刻认同。良好品牌形象的树立和品牌美誉度的提升，又将促进整体销量的提升，为下半年销售目标的实现打下了坚实的基础。此外，随着下半年玛驰的上市，将进一步丰富东风日产的产品线，产品结构也将实现优良组合，这将极大提升产品的市场竞争力。

　　下半年国民经济增速将依然处于高位，消费者购买力增强，为汽车行业的发展奠定了坚实的基础。业内人士分析，随着城镇化进程不断加快，二三级汽车市场的快速发展也将带动汽车市场的增长。汽车行业利好政策依然延续，节能与新能源汽车补贴新政的推出将进一步刺激汽车市场。

　　东风日产相关负责人称，中国的车市经过了近十年快速发展，已经是日趋成熟，我们对中国车市的未来充满信心，我们相信下半年的车市还会保持增长的态势。下半年东风日产同样会根据市场适时调整营销策略，通过各方面的努力来圆满完成我们今年的销售目标。

　　秉承“技术日产，人·车·生活”的品牌愿景，在“创新，为你心动”品牌理念指导下，东风日产逆风飞扬，以实际行动缔造了乘用车市场的奇迹，而享誉业界的“东风日产速度”将愈演愈烈。伴随着高端车的崛起和产品结构的优化组合，在创新营销理念的指导下，东风日产必将勇攀高峰，再创辉煌！