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据业内人士透露,目前国内已建成的影视城80%亏损,15%收支持平,仅有5%能够赚取微利,然而,在国内众多地区的文化产业规划中,“影视城”、“影视基地”仍然被列为龙头项目,投资额动辄数亿甚至上百亿……近日,记者就国内影视城的建设、发展现状进行了一番深入调查。
全国总投资或已近400亿
“现在影视基地每个省都有,但成型的不多,能够正常运作的只有十四五家,还有十几家不成规模,但已经立项通过审批的影视基地有110多家。”北京大学文化产业研究院影视中心主任赵小玲正在带领一个课题组,对国内影视城的现状进行调研。她告诉记者,国内影视城现状堪忧,但更加令她担忧的是,居然仍有相当多的地市有上马影视城项目的热切构想。
“我们在基层调研文化产业时发现,全国各地大到省会城市,小到地方县区,凡是搞文化产业园区的,几乎都有建设影视城的设想,并且有的已经立项通过审批了。”赵小玲说。
一个令人咂舌的数据是,有95%的影视基地投资过亿,据不完全统计,全国影视基地总投资至今或已接近400亿元。然而,在地方官员与投资人举杯同庆自己的影视城项目获批时,在大笔大笔的资金即将流入影视基地建设时,我们却不能不再度面对那些老问题的新考量:这些巨额资金到底何时能够回收?这大块大块的土地到底能否得到有效利用?这些一个大过一个的影视城,到底靠什么盈利?
老影视基地只有5%盈利
或许我们应该将目光收回到那些早年间耗巨资建成的影视城。
有相关调研数据表明,央视投资建设的五大影视基地全部处于亏损状态,勉力维持;河南焦作影视城建立以来更是拖欠工程款上亿元,只能寻求经营权整体出让;而云南天龙八部基地建成后仅接待过几个剧组。80%以上的影视基地处于亏损状态,15%的影视基地勉强持平,仅有5%的影视基地可以做到微利。
中国艺术研究院影视研究所的陈强,既是研究者,又是电影人,对影视行业了解颇多。他告诉记者,目前国内的影视基地,只有浙江的横店影视城、宁夏的西部影视城以及北京怀柔影视城等运转较为良好,大部分影视城,少有剧组进驻,游人也寥寥无几。“像重庆某地前几年一个民营资本开发的影视城,在山区,交通不便,开始还靠人脉拉去几个剧组,后来没人去,打不开局面,就废弃了,很可惜。”
“横店等几家都建得早,有品牌优势,设施、服务也完善。怀柔离北京主城区近,而且大部分的影视制作公司都在北京,有地理优势。”分析起影视城冷热不均的原因,陈强谈道。
代表横店影视城接受采访的横店影视旅游杂志社总编辑曾毓琳,同样表达了对目前各地仍纷纷上马影视城的担忧。据横店影视城统计,目前在横店拍戏的剧组为全国最多,近期共有20多个,今年4月份最多时一天有36个剧组进驻,而同一时间在全国其他地方拍摄的剧组加起来还不到36个。由此可见,目前影视城的数量已经远远超出了影视拍摄的需要。
仅靠剧组赚钱入不敷出
据了解,目前国内影视城的收入主要来源于两方面,一是影视剧外景拍摄的场租、提供的配套服务以及剧组食宿消费,二是旅游收入。然而,在现实中,大多数影视城却遭遇“剧组不足、旅游不旺”的“冷遇”。
记者采访到的几位影视从业者均表示,目前国内还未形成完整的、高度市场化的影视产业链,近年来拍摄的大多数电影电视都难以收回投资,而类似于影视城这样的下游产业,就更加难以盈利。
“一般的小成本电影,为了节约成本,是不会选择影视城进行拍摄的;而名导演们拍摄的那些大制作,大都愿意自己搭景,即便去影视城,也就选几个景拍拍。因此,驻扎在影视城里拍摄的大都是中等规模投资的电视剧,其中又以历史戏、古装戏居多。”陈强告诉记者,之前广电总局限制古装戏拍摄,许多影视基地就受到了不小的冲击。
气候也是影响影视基地收入的一大因素。“一般剧组都是开春建组,尽量避开特别热特别冷的时候,所以好的影视城一年四季都有剧组,而其他的就是一阵子。”陈强说。
想靠剧组赚钱,难!曾毓琳证实了这一点:“横店总收入里占比重大的还是旅游。虽然在影视拍摄上,我们每年也会有几千万的收入,但仅修复剧组拍摄时破坏的外景建筑,一年就得好几千万,影视方面的收入,连维修费都还不够。”
尽管如此,横店却依然坚守不向任何拍摄剧组征收场景使用费的承诺。这不仅是因为横店的旅游产业已经形成了规模,更是由于影视城在横店集团的产业格局中只占很小的份额。“我们主要倚重的是我们的工业。”曾毓琳说。
影视主题公园难获认可
在国外,影视基地主要呈现两种模式,一种是影视主题娱乐公园,即围绕品牌及电影、卡通人物开发多功能体验式大型游乐项目及衍生产品,如迪斯尼乐园和环球影城等;二是影视产业功能聚合中心,即将电影筹拍、后期制作、出品等影视专业功能聚合在一起的产业中心,如美国的好莱坞、印度的宝莱坞等。
国内目前的影视基地大多呈现一种中间状态,即外景地拍摄加旅游观光,与国外相比,建设得既不专业也不“专一”。许多影视城在吸引不来剧组的情况下,只得转投旅游产业,然而,大量的人造景观、单一的观赏模式又很难吸引游客,最终陷入了一种尴尬的困局。
当然,也不乏尝试学习国外经验、尝试新模式者。2005年建成的长影世纪城,便是由长春电影制片厂借鉴美国好莱坞环球影城和迪斯尼游乐园,打造的中国首家电影主题公园,汇聚了当时世界最先进、种类比较齐全的特效电影,如4D特效电影、立体水幕电影、激光悬浮电影、动感球幕电影等,游客不仅能体验不同形式、不同风格的特效电影,还能参与电影特技制作。此外,长影世纪城还开创了一些延展性项目,如玛雅古城历险、“神舟号”过山车等特色娱乐产品,将动态体验和静态观赏结合起来。
可惜的是,这种开先河之举似乎并未得到市场的认可。截至目前,长影世纪城接待的国内外游客仅有300多万人次,离收回投资再到实现赢利还有很长的一段路要走。
创意虽好,只是在长春这样一个半年为冬季,也算不上热门旅游城市的地方,建立投资如此巨大的影视主题公园,似乎有些“偏题”。除去地域因素外,在中国电影业“软实力”尚弱之时,缺乏文化支撑、内容积累,也成为中国式影视主题公园难以逾越的鸿沟。(据《中国文化报》)