地产商的营销手段日益翻新，跟文体沾边的就更多了，一方面可以吸引更多兴趣人群的关注，另一方面还可以让活动有声有色。这其中有一些商家的营销自成体系。例如正信地产一直秉承创造美好健康生活的企业使命，也希望通过承办高端赛事为天津体育运动增加新的内容，贡献力量。已经连续六年赞助高尔夫球赛事的正信，今年又再次承办了天津第十二届运动会暨首届全民健身大会“正信杯”马术比赛。

　　而国民地产·社会山在这方面更有心得，连续四年以国民汇、跳蚤市场、创意市集、话剧等人文活动串联起产品与业主之间的真挚情感，并且在业界也留下了清秀的印象。反观一些地产商，为营销而营销，活动东一榔头西一棒，很难带来连续反响。营销，是产品的文化配套，应该有自己的体系和生命力。

　　记者张琛见习记者刘佳