天津北方网讯：瑞典服装品牌H&M定于下周三在乐宾百货开业。至此，Zara、Mango、优衣库以及H&M等几大世界快速时尚连锁品牌终于齐聚津门。仅仅用了两年多的时间，天津的时尚程度就实现了飞跃，许多天津时尚青年的消费观念和生活方式也因此而改变。

　　津城“快时尚”高速增长

　　Zara、Mango带给天津消费者的新鲜感尚在，H&M又高调而来，“快时尚”的入侵来势汹汹。

　　“‘快时尚’连锁品牌提升了天津店时尚品位，也让时尚消费越发成熟。”天津市服装商会秘书长姚友鸿表示，“在Zara和Mango表现出良好的销售业绩后，其他大牌都会争相抢占这个大市场。”

　　据了解，Zara天津店的二层在2009年被Zara评为国内评效最高的店面，而Mango天津店的年销售额增长幅度更是超过了70%。

　　“Zara和Mango已经改变了一批时尚青年的消费习惯。H&M的到来将进一步影响天津青年消费群体的生活习惯和消费观念。一些国内的大众服装品牌可能会受到冲击。”姚友鸿这样表示。新报记者张莹 实习生杨昆鹏

　　商品全球同步一年两次打折

　　“以几百元的价格，就能买到拥有世界最新流行元素的衣服”，这就是“快时尚”品牌带来的诱惑。几天以后，天津消费者又将多一个可供选择的“快时尚”品牌——H&M。

　　H&M一向以价格便宜、设计时尚著称。据业内人士表示，与Zara不同的是，H&M的平均价位相对更低一些，因此其目标消费群也更广些。

　　据了解，H&M在国内其他城市经营的商品包括女装、男装、青少年装、童装、化妆品、配饰、鞋履类等。其中最吸引人的则是国际时装大师为H&M独家设计的新品。“在天津店，这些商品都将与全球同步上市。”

　　H&M公关部经理陈庆华表示：“我们每年春夏和秋冬有两次折扣季。”

　　乐宾百货是H&M进入天津的首家门店，H&M公关部经理陈庆华表示，天津市场潜力非常大，H&M应该还会继续开店。

　　天天都推新品改写消费习惯

　　“快时尚”品牌在中国快速发展，除了低价位与国际时尚设计的结合外，跟其经营手段上的特色也是分不开的。为了吸引更多的顾客，这些公司都想出了国内企业没有做到的经营手段。

　　例如，Zara产品从生产到上市最快的仅用12天的时间，既可提高服装的价值，还不用预先做好大量成衣，减少存货费用和存货风险。但在国内服装企业这个平均周期却是180天。

　　“同时，Zara对品牌的保护也做得非常好。”业内人士表示，当Zara打折时，顾客看到的只有原价和折后价，而不会看到折扣幅度，“折扣幅度顾客可以自己算，也许只有2-3折，但不写出来，就不会让人感觉商品的价值变得很低了。”

　　H&M的货品陈列方式更是每天都会改变，而且每天都会有新款式上架，“这样做能让顾客每天都有新鲜感。”陈庆华说。