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提及海尔地产不由人不想起海尔这一响当当的品牌,早在2002年这个以生产空调、冰箱、电视机、电脑等电器闻名于世,品牌价值812亿元的家电企业就“心有旁骛”地盖起房子。
海尔地产有一个好品牌、好“父亲”,如何将“父亲”的优良基因注入“儿子”体内,找出一条强大制造业背景下的房地产发展之路,一直是人们关心和关注的话题。借8月17日“海尔地产高峰论坛暨家国天下&风尚英伦项目推介会”在津召开之际,我们采访了天津海尔房地产开发有限公司营销总监关剑。
以海尔背书
用心营造幸福生活
靠生产家电起家的海尔一直致力于做大做强主业,在相当长的时期内从未把房地产当作主要业务,而原上实总裁卢铿的加盟改变了这一切。
“海尔地产不是单纯和同行争土地、造房子和卖房子,而是要为消费者提供‘美好居住生活的整体解决方案’。我们从战略定位、产品结构等多方面创新,找到与其他房企不同的发展之路。”在洒满阳光的办公室中,关剑热情洋溢地说。
“海尔地产一直在提倡‘用心营造幸福生活’,其中的‘用心’不只是停留在口号的层面,而是将其分解为拓取新能源、研发新技术、制造新材料、建筑新人居、营造新生活、实现新理想。家国天下、风尚英伦项目正是在这样的‘用心’程度下建筑而成的。”
为品牌保鲜
提升核心竞争力
没有永远的高峰,只有不断的超越。吐故纳新就是在以史为鉴的基础上创新发展,没有创新就等于原地踏步。市场不是静止的,品牌并非存在于一个固定的时空中,大众的品位在日新月异的今天,无时不在变化着……
“海尔地产要不一样,也应该不一样。我们希望是中国最具社会责任感和最具创新力的企业。现在的海尔地产已走出了一条与众不同的发展道路,那就是将海尔家电制造业精细化管理的精髓与地产开发的实际相结合,形成了具备海尔文化基因的管理体系与模式。”关剑侃侃而谈。
谈及在津南八里台项目上的创新,关剑兴奋地说:“海尔地产融合东方养生文化与西方名流文化,以双会所的独特语境,表达出深刻的人文关怀。东西市商街为项目中英文化一脉根源,一线南北对列,院落式商业空间承纳世界风潮与原汁原味的地域商业特色。此外,低密和谐社区、纯净生活环境、近城便利生活,家国天下的禅意生活和风尚英伦的慢调生活,以及360°科技家居生活、拥有中英两大模式传统教育的高素质社区生活,最终将形成高品质生活方式示范区。”
时代的需求在变,品牌在市场上要立足也要随之而变。唯有不断对品牌实施创新战略,给品牌注入活力,使之永远保鲜,才能具备永不衰败的核心竞争力。
创特色产品
颠覆传统人居理念
“天津不乏好的地产开发商和地产项目,但是人们的置业观还是停留在价格、地段、教育等几个点上,而忽略了产品本身对生活质量的作用,这种置业想法与国际大都市的发展不成正比。”谈及天津人的置业观,关剑娓娓道来。
“很多发达城市的人们将主城作为工作休闲区,新城才是居住区。控制主城规模、不断扩大新城是城市发展的必然趋势。海尔地产进入天津以‘用心营造幸福生活’的理念开发家国天下、风尚英伦两大项目,旨在奉献一个舒适、贴心、和谐的家。颠覆传统的人居理念,让天津人充分享受美好生活。”
在采访的最后,关剑一直强调,“如今地产企业愈来愈面对市场竞争的压力和消费者挑剔、稀缺的眼光,仅靠营销难以为继。企业发展必须要有良好的品牌形象、创新的团队、以人为本的产品,海尔地产品牌在天津一定会有美好的前景。”正是这份自信与豁达让我们有理由相信,海尔地产用心营造的幸福生活是天津人最美的生活。
记者侯愫