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距能效标准实施只剩下两个月,近30万台不达标LCD液晶电视将面临一场争分夺秒的大逃亡。
今年国庆期间,LCD液晶电视是家电降价战的主力。”国美电器一位不愿具名的彩电部负责人说,“厂商急于将能耗高、技术落后的液晶电视旧机型‘脱手’,不惜大幅降价。”
在国美电器公主坟店某彩电专柜,一台32英寸的LCD液晶电视仅售2000元,而一台32英寸的LED液晶电视最低价竟达3500元,两者相差近一倍。卖场促销人员向《中国经济和信息化》记者介绍,普通LCD液晶电视耗电量大,在节能减排的背景下市场会越来越小,多数厂家希望借“十一”清仓。
《平板电视能效限定值及能效等级》国家标准将于今年12月1日正式实施。届时,达不到三级能效标准的平板电视将面临下架。
只剩短短两个月时间,那些不达标的高耗能液晶电视将流向何方?它们能否被市场全部消化?
数量成谜和冰箱、空调一样,平板电视也将贴上能效标识,这成为导致不达标LCD电视走入绝境的导火索。
《平板电视能效限定值及能效等级》将能效等级分为三级,其中液晶电视三个等级的能效指数分别为1.4、1.0和0.6。一级产品为节能产品的目标值,相当于当前市场同类产品的最高节能水平;二级为节能产品评价等级,应高于当前市场同类产品的平均水平;三级为市场准入等级,即准入门槛,主要用于淘汰市场上高耗能产品。有关数据表明,按照这一标准,市场上将有14.5%的产品面临退市。
记者从国家广播电视产品质量监督检验中心、奥维咨询(AVC)、各大厂商等多方获悉,今年液晶电视销售量预计为3300万台,库存量为471万台,厂商年库存周转次数平均值为7次,由以上数据推算出,今年年初不达标液晶电视库存在70万台以上。经过9个月左右的消化,目前为止,仍有不少于30万台库存等待消化处理。
就不达标产品库存问题,记者采访了海信、创维、海尔、长虹等多家彩电厂商。海尔集团公关部经理杨阳表示:“海尔生产的产品全部符合能效标准中三级以上要求,之前在市场上的部分超标型号基本销售完毕。”其他厂商也多数表示“超标型号基本销售完毕”,而当记者追问“基本销售完毕如何界定”时,多数厂商便转而谈论其他。
奥维咨询(AVC)策略研究部总监赵茂军认为,厂商的回答部分可信。因为能效新规从制定到出台再到实施,历时较长,已经给市场和生产企业留出了缓冲期。那些把握产品周期和市场需求较好的厂商,会及时调整产品战略,不达标产品库存有可能已基本销售完毕;而某些厂商则恰恰相反,不达标产品库存较大,这类产品面临退市的可能性较大。
某家电业分析师认为,目前彩电整机生产厂商面临诸多难题,包括产品库存过量、面板行业价位下跌、整机市场价格下调等因素,在这个节骨眼上,能效标准的出台,给厂商带来不小冲击,它不仅加快了能耗高、技术落后旧机型的淘汰步伐,也给厂商带来了一定的经济损失。此时,厂商正考虑如何将损失降到最低,为了避免媒体过多关注此事而引起市场波动,他们对媒体的采访多采取迂回战术,避而不答实质问题。
不达标产品库存到底有多少?赵茂军告诉记者,国内企业已基本停止生产能效不达标的产品,从产品库存来看,目前不达标产品基本集中在销售渠道当中。记者所计算出的30万台,应该说比较合理。
国家广播电视产品质量监督检验中心整机性能检测实验室主任、工程师吴蔚华告诉记者,目前官方没有确切数字,在能效新规实施后,所有上市出售的电视产品都会像空调一样加贴能效标识,届时才有可能对不达标产品有一个量化统计。
大逃亡根据日前发布的电视能效标准,目前市面上能效一级的液晶电视仅为2.4%,二级的比重是10.8%,三级占72.3%,不达标产品占14.5%。能效等级在三级以下的彩电将被强制下架。
目前距标准实施只剩下两个多月,在这短短的时间内,要把没达到最低能效标准的LCD电视全部处理完,大幅度降价清仓成了各大销售商唯一的办法。
但是截至目前,市场对于此类机型的销售情况并不理想。“截至今年9月份,只有大概三分之二的不达标产品库存被市场消化,也就是说,今年前9个月仅消化掉40万台,而在之后的两个月内,需要消化掉30万台的库存,恐怕有一定难度。”一位不愿具名的业内人士称。
为了通过渠道差异化尽快消化库存,厂商对高耗能、技术落后的旧机型销售渠道有所调整。正规卖场比如国美、苏宁等传统液晶电视型号越来越少了。国美电器长虹桥店的一名彩电销售人员告诉记者:“目前,高耗能的液晶电视在卖场销售较少,主要通过宾馆、酒店等单位团购,直接从厂家提货。如果只走一台两台的话,连我们自己都拿不到货。”另有消息称,苏宁电器目前已全面停止采购高能耗液晶电视。
中国家电网CEO吕盛华告诉记者:“消化库存最直接的手段当然是卖掉,目前已经火热的团购等活动就是企业采取的最直接措施。”前述分析师也分析说,时下流行的团购模式逐渐形成气候,存在着通过这种途径销售的可能性。