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2010年《慈善蓝皮书》发布暨中国慈善事业发展研讨会现场摄影/中国网杨楠
企业仍是国内最主要的捐赠主体
天津北方网讯 蓝皮书指出,近年来,国有企业在国家经济建设和激烈的国际竞争中发展壮大,也更加重视履行社会责任。同时,越来越多的民营企业家也在取得巨大的社会财富后,不忘回馈社会、感恩国家,踊跃捐赠款物或成立非公募基金会参与慈善事业。2009年,国内各类企业捐赠总额为131.27亿元,占境内捐出款物总额的58.45%,,每家企业平均捐赠价值折合1293元,企业成为国内最主要的捐赠主体。
同时,蓝皮书也指出,与自然灾害频发的2008年相比,2009年企业捐赠数额出现了明显下降趋势。从中国慈善排行榜单上来看,2009年上榜企业数量比2008年下降了一半,上榜企业捐赠总额也下降了55.11%,下降趋势十分明显。蓝皮书分析指出,2009年度企业捐赠减少的原因是多方面的。比如,2008年频发的自然灾害造成了慈善井喷,经济危机对企业经营绩效的影响等。但也存在一个深层次的原因,即我国企业捐赠行为缺乏长效的动力机制,常常处于被动选择或受到从众心理的影响,因此容易呈现出不稳定和不可持续的特点。
为此,蓝皮书指出,尽管在金融危机的延续中企业捐赠总额不及往年,但是参与慈善事业的企业层面和参与深度却有相当大的进步。尤其是民营企业在慈善事业中扮演了日益重要的角色,无论从公益主动性还是捐款数额上,都相对处于领先地位。不仅在企业数量和捐款数量中占据了较大份额,而且开始探索新的慈善模式。2009年,民营企业为中国慈善市场提供的资源最多,捐出款物总额超过54.27亿元,占企业捐赠总额的41.35%,占境内捐赠总额的20.39%。从2010年发布的中国慈善排行榜的企业捐赠排行榜看,2009年捐赠超过百万元的民营企业有282家,占慈善企业总数的62.9%,这个数字远高于国企和外企。在捐赠总额前10名的上榜企业中,民营企业占据了5个席位,外资企业有3个席位,而国有企业只有2个席位。
蓝皮书指出,过去民营企业被戴上了“为富不仁”、“缺乏社会责任感”的高帽,实际上这是一种误解,企业每年给社区的助老、基建、扶贫以及其他项目的慈善捐赠额要远远超过捐给慈善机构的金额,隐形捐赠常常被人们所忽略。
同时,蓝皮书指出,房地产行业表现得最为慷慨和活跃。2010年中国慈善排行榜的企业捐赠榜单上,房地产企业数量占所有上榜企业的16%。在胡润慈善排行榜中,单年捐赠前十名的富豪中,也有5名来自房地产行业。蓝皮书认为,究其原因可能有二:一是中国房地产业与其他行业相比,利润较高,富豪集中,其中不少民营企业家具有较高的慈善意识;二是在目前公众对高房价存在普遍质疑的背景下,房地产行业需要通过捐赠行为缓解消费者的负面情绪,以期建立较好的口碑。
最后,蓝皮书指出,金融危机虽然带来了市场困顿,却也催生了企业对于慈善事业的更多理性思考。越来越多的企业,尤其是民营企业不仅仅满足于简单的一次性捐款捐物,更强调对公益事业的通盘考虑,并期待站在企业战略的角度来系统筹划企业的公益行为。在扩大市场营销和社会影响力的刺激下,战略性慈善和公益营销开始出现,企业启动了对于企业市场行为的管理学思考,将慈善与企业运营战略联系在一起,并尝试用现代管理办法来管理公益活动,这股力量间接地推动了慈善文化的深入发展。企业开始转变之前一捐了之的简单方式,开始精准计算“捐赠者幸福”,将其量化为市场效益,效用慈善得到提倡。同时,捐赠者也从传统的捐钱捐物向服务、股权捐赠等多元形式演变,真正实现了“有钱出钱,有力出力”。
蓝皮书预测,伴随社会多元化的发展,慈善不仅将成为企业助推社会发展的方式,也将成为创造新经济价值的战略选择。未来几年,企业社会责任市场将产生重大价值。