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人民文学出版社社长潘凯雄介绍,现在我国的出版业,存在着一种“二八定律”。即20%的图书,创造了整个出版产业80%的利润。由此,一些出版社对畅销书的关注,甚至到了动辄出手几百万争夺一部书稿的程度。
细想想,几乎我们每个人的读书生活,都被畅销书诱惑和折磨着。本来,各有各的兴趣和爱好。但那些个畅销书的排行榜,却总在我们的眼前晃悠。一会儿说,某某书已经销出几百万册;一会儿说,某某书受读者热捧已排行第一。尤其是年轻人和文化人,谁不怕思想观念赶不上时代的步伐?那就赶紧买一本吧,看看里边都说了些什么。于是畅销书越销越畅,越畅越销。等到人们回过味来,觉得“不过如此”的时候,人家已经赚得盆满钵流了。
有专家分析,所有的畅销书,都具备以下三个特点:
第一,商业的市场评价。不是学术的评价,也不是读者的评价,而单纯是某一时段按销售数量所做出的商业评价。卖得快,卖得多,就可以居于排行榜前列。而且,由于市场背后有很多的“推手”和“炒手”,读者在报刊上看到的排行榜,也可能有诈,比如通过公关手段,在排行榜里加入“水分”。利用老百姓的跟风习惯,造成“畅销”的轰动效应。
第二,典型的社会心理评价。畅销书排行折射了某一时期社会公众的阅读倾向,以及社会公众的心理特点。时代发展得越快,人们的心理需求越复杂。谁都渴望成功,谁都需要快乐。但什么样的成功和快乐,才能更接近自己的生活?因此,一部《杜拉拉升职记》,让成千上万的白领手不释卷。
第三,审美评价的多元化。一说起畅销书,有些人就简单地把它和通俗文学、文化快餐画上等号,说它是图书中的麦当劳和肯德基。其实,很多的畅销书回答了读者急需要得到回答的问题,使人们对这个世界,有了更多的了解和认识。
鲁迅讲过:“一说起读书,就觉得是高尚的事情。其实职业的读书,和木匠的磨斧头、裁缝的理针线,并没有什么分别,并不见得高尚,有时还很苦痛,很可怜。”求知和消闲是可以并行不悖的。求知未尝不具消闲的功能,消闲未必不收到求知的效果。读书不怕杂,正餐要吃,快餐也要吃,多读一本书,就多一点学问和见识。所以,茶余饭后不妨适当地读一些畅销书。