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本周二,世界顶级品牌沟通服务集团WPP旗下知名品牌和媒体研究机构华通明略(Millward Brown)在北京首次发布“BrandZ 2010最具价值中国品牌50强榜单”。该榜单是目前唯一结合财务数据以及消费者意见所得出的中国品牌排行榜,并以美元价值来体现。榜单横跨19个不同的行业类别,其中银行业、科技业、零售业、食品和饮料业的众多品牌均有强劲表现。
华通明略大中华区负责人Adrian Gonzalez表示:“跻身50强的中国公司已经证明它们有能力在国内建设强大的品牌,其中很多品牌还享有很高的消费者忠诚度和参与度。我们相信这一调研将帮助中国公司理解——好品牌的建立对于发展和保持企业的竞争力是强有力的一环。”
该研究对入围品牌设立了严格的标准。首先,品牌一定是中国内地企业创立的;其次,品牌必须为上市公司所拥有;第三,拥有品牌的上市公司必须是盈利的。综观上榜企业,大概可分为以下三类:
1.品牌巨人
如以560.74亿美元品牌价值排名榜首的中国移动和紧随其后的四大国有银行,说明国有企业仍是榜单的主角。这得益于政府的大力支持、相对较少的竞争以及企业自身对品牌建设不断增长的承诺,此外,充分利用有利的市场条件以及采用先进的品牌和市场细分策略,不仅使这些企业赢得品牌强势,也将帮助它们在未来竞争中继续占得先机。
2.品牌创新者
科技产业的代表品牌腾讯和百度在榜单上分列第8和第9,因为它们开发了出色的产品并获得了良好的用户体验。而大力投资品牌并不断为客户推出创新服务的招商银行,以电动车的设计和绿色技术领跑的比亚迪汽车,还有以节能型产品设计和品牌形象的持续性著称的海尔,也都是各自所在行业的品牌创新典范。
3.形象打造者
包装产品、饮料和零售等行业竞争激烈,而品牌建设可以发挥举足轻重的作用。在这一组中,消费者信任和产品性能是品牌成功的关键因素。除了蒙牛、伊利、张裕、青岛啤酒、雪花啤酒等食品饮料品牌外,零售和运动服装品牌也脱颖而出,其中苏宁、国美、李宁、美特斯邦威、安踏和361°等都榜上有名。
自2006年起,华通明略已连续五年发布“BrandZ全球最具价值品牌百强排行榜”,而今年首次发布的“BrandZ最具价值中国品牌50强榜单”采用了与前者相同的调研和计算方法。
新报综合电
整理记者杨庆丰