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单声道
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电商大战一波又一波,电商口水一泼又一泼,电商之争稿件一篇又一篇,作为电商模式的其中一个分支,曾经红红火火的团购,似乎已经被人淡忘了。
从团购模式初始诞生之时,笔者就颇为热衷于这种能够为用户带来实际实惠的电商模式,但是由于种种的原因,团购行业的发展可谓坎坷。据团800等多家第三方机构的统计数据,在经历了2011年上半年的疯狂之后,目前已经有近三千家竞争力不足的中小型团购网站退出了市场。
不过正如笔者认为团购网站所走的路将会效仿在线视频行业的那样,随着团购网站数量的减少,“马太效应”的市场格局愈加明显,排名市场前几位的团购网站已占据了绝大多数市场份额。最近美团网CEO王兴在微博中就不经意地泄露了“美团网单月交易额突破5亿了”的消息,虽然其数据无法进一步核实,但是从美团公布的数据来看,从2011年11月份宣布达到2亿销售额,美团网再用了4个月时间进入了“3亿时代”;而后又用了3个月就进入了“4亿时代”;而如今耗时一个月,美团网就来到了“5亿时代”。
快速地拉开差距的情况在当年优酷和土豆之间也上演过,比优酷建立更早、递交上市申请也更早的土豆,硬是被优酷的规模效应快速增长所超越。团购领域如果需要更加健康的发展,趁如今行业低调的时期,快速建立行业格局不失为一种“健康”的发展方式。
虽然在线视频领域的经历值得团购领域借鉴,但是因为成就优酷土豆的行业地位,众多在线视频网站“没落”的事实也历历在目。数量众多的团购网站如何能够在生存的情况下谋出路也成为新的话题。在笔者看来,也许部分在线视频网站“投靠他人麾下”的做法也值得团购网站考虑,事实上的确也有不少团购网站向这个方向尝试,就在电商大战开打的第一天,嘀嗒团就低调地宣布正式接通当当网开放平台,将合适的团购项目推送至当当网,让当当网用户可以在线购买团购产品,这种“借力打力”的合作,既让团购网站发挥了所长,也让综合电商平台省去了团购团队的建设,节约了不少成本,当当网李国庆在谈到这种模式时几乎笑不合嘴,盛赞这种合作模式“稳赚不赔”。
其实不管是做大做强争当团购行业领军企业、或者是合纵联合发挥团购平台优势,团购行业如今最需要的还是低调的发展,尽快建立行业格局,暂时来看,虽然电商大战之下团购网站集体“失声”,但是从行业角度来看过得还是挺好的。
叶丹