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腾讯7月娱乐指数报告深度挖掘中国娱乐行业品牌真相,报告集中盘点了中国最缺失的四大娱乐品牌——原创节目品牌缺失、内地欠缺导演品牌、跨界发展品牌缺失、明星差异化品牌缺乏,为国内企业了解中国娱乐现状、发展趋势以及娱乐营销信息提供了参考。
原创节目品牌缺失
7月,有关伦敦奥运会的娱乐话题热度飙升,但一档引进自国外的选秀节目——《中国好声音》却成功超越了“奥运话题”,成为腾讯微博上月度最热话题。
腾讯7月娱乐指数报告分析认为,该节目所采用的线上线下全方位立体营销,全面整合娱乐营销元素,值得企业借鉴和学习。但与此同时,中国原创综艺节目的匮乏问题也日益凸显,如何开创自主品牌的电视节目是目前亟待面对的问题。
内地欠缺导演品牌
腾讯7月热门娱乐事件中,铁道部以1850万元天价拍摄5分钟的宣传片,其中涉嫌的贪腐事件让张艺谋陷入舆论泥潭。如今,当国产动作大片逐渐走向没落,更趋多元的类型已成国内电影发展趋势,未来的中国电影更加需要扛鼎之人的出现。
在内地导演品牌缺失情况下,企业进行娱乐营销的重点不能单纯放在影视剧上,应该考虑与娱乐元素相关的所有形式,通过选择用户喜欢的娱乐元素作为营销基础,让企业的品牌更具娱乐化,最终实现品牌战略传播。
跨界发展品牌任重道远
在艺恩咨询明星品牌资产榜TOP100中,影视演员成为主体,占到六成以上,其中前十位的明星中,更是有6位是纯粹的演员,还有两位电影导演,可见影视明星在品牌建立和影响力范围上更胜一筹。
腾讯7月娱乐指数报告评述,歌手表演和演员唱歌这种跨界发展的模式,表面看进入机制相对简单,但实际上,要想在间接领域获得同等成功终究是难上加难,这对于艺人的素质要求极高,跨界发展品牌仍需努力。
明星差异化品牌缺乏
明星开始成为商家与消费者沟通的重要桥梁,明星的商业价值和潜力进而不断被挖掘,企业对明星差异化的品牌要求也越来越高,明星差异化的品牌价值度直接影响着明星的商业价值。
腾讯7月娱乐指数报告精彩评述,明星自成名作开始,往往容易被人贴上某种标签。这就需要明星主动地多元尝试以扭转既定模式,拓宽戏路,不断满足企业对明星个人品牌差异化的需求,提升自身商业价值。