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文/品周刊记者孟煜前
2012年8月12日晚,燃烧了16天的伦敦奥运会圣火缓缓熄灭,第30届夏季奥运会就此落幕。在这场令人叹为观止的竞技体育巅峰对决背后,迎来的更是各大品牌争芳斗艳的角逐。其中,加多宝主办的“红动伦敦畅饮加多宝”活动,以独具创意的方式,将奥运精神、民族情感与企业文化完美融合,让国人祝福和凉茶文化红遍全世界,获得了市场和口碑的双丰收。
正宗凉茶飘红世界
加多宝成奥运赢家
2012年7月22日,伦敦地标——世界最大的摩天轮“伦敦眼”,见证了一面特制的“红动奥运畅饮加多宝”红动大旗的激情绽放。据悉这面红动大旗从今年4月底开始,已在国内十大城市进行了2个多月的传递,承载着万千国人对伦敦奥运和中国健儿的无限祝福,是中国人凝聚力的结晶。
有业内人士称:通过此次活动加多宝不仅完成了奥运文化、中国文化和企业文化的整合传播,加多宝让更多消费者在关注伦敦奥运的同时,也关注到了加多宝品牌,成为了奥运营销的真正赢家。
以奥运品质做好凉茶
加多宝将凉茶文化从中国推向世界
作为凉茶行业的领导者,多年来,加多宝始终以奥运品质做好凉茶,永远不满足现状,永远追求更好,完美诠释了奥运精神。
事实上,在陪伴中国军团出征各大体育赛事的过程中,加多宝也从中感悟到自身品牌应有的内涵。加多宝将“成为世界知名的饮料企业”作为企业愿景,坚持将博大精深的中华传统文化通过各种方式传播给全世界。2012年伦敦奥运会已落下帷幕,而作为凉茶品牌领导者的加多宝并未停止脚步,继续向着世界级民族品牌的目标一路迈进。
品牌更名后广受认可
加多宝市场表现红动中国
本次“红动伦敦畅饮加多宝”系列活动的成功举办,关键点依然在于和消费者的情感沟通。
正是基于对于消费者情感的一贯关注,加多宝在品牌更名之后,市场领导地位没有受到丝毫影响。正如加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵在接受采访时所说:“加多宝作为正宗凉茶的出品企业,一直用心、专业做好凉茶,并为凉茶文化的传播与弘扬做出了重大贡献。通过本次活动,加多宝在全国受到更广泛的欢迎,加多宝凉茶的市场表现也和本次活动一起——‘红动了中国’。”