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国庆假期,车商大打销售战。
中秋团圆、高速免费等因素影响长假车商销量普降
需要举家出动的购房买车等大宗消费品,成为假日经济亮丽的风景线。今年的“中秋”和“十一”双节相连,让大多数人可以淋漓尽致地享受8天的超长假期。
今年以来,汽车保有量较大的城市,汽车销量一直低迷,保有量接近100万辆的佛山也不例外。记者走访发现,受中秋团圆、高速免费出游热和经济大环境的影响,佛山车商借助十一长假“一举清仓”的愿望落空。但在南庄举行的第三届佛山国际汽车展览会,却在佛山长假惨淡的销售中,意外火爆,各展区不仅收获满满的人气,更收获了意料之外的销量。
文/记者罗林
图/记者张宇杰
冷:
热销品牌销量
同比降两三成
记者走访佛山热销品牌车企了解到,今年“十一”长假汽车销售整体比去年同期均有一到三成的降幅,而个别品牌甚至难以感受到假日的消费氛围,大多数4S店门庭冷落。
记者走访各大车城了解到,多数商家此前寄望“十一”大清仓的愿望普遍落空,“双节”的商机未成车商的救命稻草。佛山车城一经销商透露,厂家已针对包括佛山在内的市场下调了任务,尽管车企压库压力减少,但早前的积压库存仍很大,财务成本压力巨大,加上人工成本高涨,良性经营面临严峻挑战。
热:
南庄车展人气销售都火爆
与佛山各大4S店门庭冷落局面相比,今年在南庄佛山国际会议中心举行的第三届佛山国际汽车展览会却意外火爆,为期六天的南庄车展打破了佛山车展最长展期记录,车展人流如织,观展车迷和购车消费者络绎不绝,携长枪短跑观展的摄影爱好者随处可见。来自组委会的统计数据显示,6天展期共吸引了16.3万人次参展。据初步统计,本次车展成交金额超过2.1亿元。
参展车商除了收获满满的人气外,更收获了不错的销售。一家参展4S店市场部负责人徐志超介绍,该品牌在为期六天的展期内,创造了超150台的销量。此外,东风日产、一汽大众等品牌,每天车展现场成交量均保持超15辆,与此同时,更吸引大量的意向客户回店试驾,最终在展期内实现成交。豪华品牌方面,雷克萨斯品牌车展的成交额接近2000万元,凯迪拉克、路虎捷豹每天均有车辆售出,法拉利一台价值300多万元的跑车被观众从车展现场买走。而参展的本田、丰田、福特、雪佛兰等品牌,均有不俗的战绩。自主品牌阵容也收获颇丰,广汽传祺车展现场售车超过30辆。
调查:
高速免费通行
影响车市热情
记者调查发现,今年十一车市的惨淡,与中秋团圆和高速免费密不可分。中秋与十一长假相连,佛山户籍人口和外来工群体大多选择了与家人团圆。中秋团圆,分散了不少购车的人流。
此外,“十一”首次实施的7座小客车免费通行政策,大大刺激车主自驾游的热情,也导致有车一族不选择“十一”换车。而数据显示,佛山汽车保有量也接近百万,每百户家庭汽车保有量超过60辆,升级换车占据新车销售很重要的份额。大量车主因高速免费选择出游,直接影响了佛山汽车销售的业绩。
观察
高规格车展成购车嘉年华
“十一”车市整体萎靡,与佛山高规格车展吸引16.3万人次热情观展的火爆场面,形成了鲜明对比,凸显高规格车展在长假汽车消费中的优势。
多数受访者均表示,当前国内汽车品牌很多,绝大多数人在购车前,会在几款心水车型中举棋不定。车展是一个购买汽车最好的对比平台,一次看到那么多车,可以在心仪的几款车型中进行现场比较,大大减少看车的烦恼。大型车展的举行,能让消费者在一个展会上,很好地比对外观、内饰、配置,第一时间精准地了解多款心仪车型的价格,而作出合理的决定。
第三届佛山国际汽车展览会组委会分析,本次展会首次引入了劳斯莱斯、法拉利、玛莎拉蒂、通用GMC等奢华品牌参展,大大提升了从未有顶级奢华品牌参与的佛山本土车展档次,让市民实现家门口品鉴奢华名车、购奢华车型的愿望。
主办方表示,集观赏和实惠购车于一体的汽车嘉年华,已经成为重大节假日汽车消费的一个方向,这也是本次车展凝聚汽车人气的最主要原因。