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2012年11月,江淮乘用车旗下主力车型和悦单月国内销售达11679辆,一举跻身“万辆俱乐部”。而在和悦的带动下,江淮乘用车整体销量也实现了大幅上涨,11月国内市场销售20987辆,环比增长17.1%,同比增长61.7%。其中,轿车销售达15929辆,环比增长29%,同比增长97%。在全年中国车市整体“微增长”的大背景下,江淮乘用车在年底成功“逆袭”,表现出强劲的上升态势。
而实际上,江淮乘用车的优异表现并非突然。自9月起,江淮“亮眼”的市场表现就吸引了社会各界的关注。
来自中国汽车工业协会的统计数据显示,9月,江淮仅轿车的销量就达11606辆,同比增长33.19%,环比增长65.28%,增速名列自主轿车阵营增长率第一,远高于自主品牌轿车同比11.4%、环比38.7%的增长率。10月份,江淮轿车销量继续上涨,国内市场销售12366辆,同比增长61%,环比增长6.8%,成功上演了一出“银十”逆袭“金九”的好戏。其中,和悦以9月8334辆、10月8962辆、11月11678辆的连续大幅飙升,成为了带动江淮乘用车销量大涨的主力。其累积销量已直逼20万大关。
业内人士表示:以和悦为主力的“江淮系”产品的强势爆发,一方面是受益于日系产品销量大幅下降,自主品牌市场空间明显放大。而更主要的因素,则要归功于江淮乘用车在产品、营销两个层面所采取的一系列行之有效的战略举措。
据介绍,2012年全年,江淮乘用车先后推出了2012款和悦、和悦SPORTS系列、新和悦RS等主力新品。其中,和悦SPORTS系列通过在外形、内饰、动力、安全、配置等方面的全面升级展示了传承于欧系血脉的全新炫动形象以及强悍的运动本能。这在丰富和悦产品矩阵的同时,也迎合了时下的审美倾向和消费者的购车需求,从而在家轿市场掀起一股强大的“运动风潮”,并最终赢得了消费者的青睐。