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本报记者韩亚栋
第七届中国北京国际文化创意产业博览会不仅是国内外文创精英的“集体大联谊”,也是未来文创人才的“设计初体验”。这些天来,第二届全球大学生创意博览会、2012北京大学生创意集市、2012北京青少年文化创意节等多个青年创意活动“处处花开”,文创新人们的精妙创意带给观众意外的惊喜,就连业内专家也为之赞不绝口。
现场大腕为晚辈叫好
昨天上午9时20分,开馆才20分钟,中国国际展览中心6号馆已经挤满了前来参观的观众。这里是本届文博会的青年文化创意与创新成果展区,自从文博会开幕以来,这样的热闹场面几乎天天上演。
“不好意思,名片昨天就发光了,您不妨直接记我电话……”场馆西北角,年轻的战志兵不时对周围的观众重复着这句话。这位“80后”是北京士昌信息技术有限公司的产品总监,他此次带来的是一种寓教于乐的游戏软件。“听说你们这游戏能用看动画或读故事的方式练算术,我想给我孙子买一套。”候了老半天,63岁的胡大妈好容易跟他搭上了话,战志兵赶忙帮她演示,旁边又有两位中年人凑了过来:“我们是搞幼教培训的,想跟您聊聊合作的事儿……”
来自杭州的设计师杨德来也很忙,他带来的展品是自己最新设计的方巾。“这可不是普通的方巾,您仔细看,这上面的图案是北京地图!”面对里三层外三层的观众,他滔滔不绝地推介着自己的产品,一点儿也不露怯,“我还设计了英文版的地图方巾,送给外国游客作纪念不是挺好?”另外,北京工业大学两位大四女孩儿于珊和宫雪设计的“创意人体钢琴”,更是成了6号馆里的标志性展品,不少人都凑过来看热闹。
这群年轻人的灵感之作,甚至“惊动”了台湾创意大师许伯夷。他这样点评文创青年们展示的创意成果:“他们的作品很有想象力!这些并不起眼的毕业设计,或许就是20年后引领潮流的时尚。”
期待何时飞出“格子铺”
文创新人的原创思维和动手能力令人称赞,可是如何把这些创意作品变成热销产品,却让他们有点儿迷茫。杨德来对此很是感慨:“我们也希望自己的丝巾能做成像爱马仕那样的品牌,但这还不现实。”至于尚未走出校园的于珊和宫雪,几乎还没有认真考虑过如何让她们的“创意人体钢琴”实现产业化的问题。
即便那些相对资深的文创青年,也正在遭遇创意有余而创业乏力的瓶颈。31岁的张维曾是北京奥运会的形象景观设计师,如今她已是知闲视觉艺术设计公司的老板。张维说,自己的心愿是打造中国的“无印良品”,但是因为缺乏相应的商业资源,她不得不暂时改做低端工艺品,并在“格子铺”里兜售。
在张维看来,要想把创意产品推向市场,只靠自己显然行不通:“把一个大产品推到流通市场,涉及的行业太多。你得懂融资,知道如何包装,怎样甄选代工厂家,如何敲定流通渠道,怎么做营销等等。”歌华人才总经理杨立恒则点出了其中的矛盾:“多数设计师都不是通才,加之文创企业多是小企业,怎么请得起高薪的专业策划总监来帮忙?”
支招培养创意服务人才
文创青年目前遭遇的“创业天花板”,与人们对这一领域的认知程度有关。“长期以来,人们谈到文创或文创人才,总在强调内容创意本身,对于文创产业的辅助性人才,或说是创意服务人才,关注得太少!”北京大学文化产业研究院研究员柴宝亭指出,“这些替创意‘接生’的人也都是文创人才,他们迫切需要被重视。”
柴宝亭还认为,文创行业应当建立相应的平台或中介,实现好创意和好团队的顺利对接。他解释说,这种专业化的创意服务团队,可以作为文创行业的知识产权交易平台,为合作双方提供接洽机会、交易文本和合作模式等。另外,有商业眼光的投资者还可以打造专门服务文创人才的“经纪公司”,让他们的创意之梦早日腾飞。