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1月8日,2013金蝴蝶新车大奖颁奖典礼在北京举行,20多项大奖各归其主。全新奥迪A6L勇夺年度新车大奖,一汽大众销售公司总经理胡咏获得年度营销人物,北京现代荣膺年度风云企业称号。
这是京华时报连续第六年举办金蝴蝶新车大奖。今年,金蝴蝶评选在公众投票方面创造了多项第一,网友投票历年最多、听众投票历年最多,读者投票历年最多,通过这三个渠道,我们收到了创造新纪录的公众选票,从选票中产生了每一个奖项的前三名,再由十人组成的专家评审团最终确定了每一项的获奖车型和年度大奖。产生这些奖项时间很漫长,但同时也在考验我们对汽车产品的理解是否到位,是否有足够的能力向社会、向消费者推出一份权威榜单,一本引导消费者买到好车、超高性价比车的参考书。
其实,仔细看2013金蝴蝶的获奖名单,我们可以发现,所有的获奖车型都是所处细分市场中产品力最强的车型,同时,几乎所有的获奖车型都是所处细分市场中销量最高的车型,譬如,长安福特新一代福克斯是最佳合资品牌紧凑型车。在这个市场里,新福克斯销量甚至超越新速腾和朗逸、轩逸等车型,2012年销量达到30多万辆;在中型车市场,华晨宝马全新3系Li也是销量最高的车型;在中大型领域,更没有什么车可与奥迪A6L相抗衡。
从这两个方面,我们可以看出什么?首先,我们可看出消费者和专家最看中产品品质,认可产品力是评价一款车是否最佳的最关键标准。其次,我们可以看出,只要产品力出色,销量一般也很可观,不会出现太大的意外。因此,金蝴蝶榜单至少给消费者提供了一个信息:如果只考虑产品本身的因素,所有获得奖项的车型在技术上、品质上都是经得起推敲的,可以继续关注或出手购买。从这个意义上,我们建议消费者好好看看我们的榜单,再去买车,或许能做个参考。
事实上,我们也想通过金蝴蝶评选告诉汽车企业,产品力始终都是胜负手,产品力如果不行,可能花再大的力气也是枉然,但是如果痛下决心,在改款或换代的时候来个大手术,花多点钱在技术改进和更新上,没准能咸鱼翻身,爆个大冷门。