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核心提示
据统计,2012年全国团购交易额在350亿元左右,与2011年的216亿元相比,增幅高达62%。这其中移动团购立了大功,移动交易增幅比上一年飙升27倍,占整个团购市场份额的15%。
挺过了噩梦般的2011年和2012年上半年,经历了疯狂烧钱、盲目扩张、千团混战,团购行业从去年下半年开始迎来了久违的春天。在移动运用的引领下,团购巨头纷纷“咸鱼翻身”。
2012年电商大战的戏码太重,淹没了团购江湖的旖旎风光。熬过前两年混战、洗牌之痛,2012下半年团购市场实现了艰难转身,尤其是移动团购异军突起,渐渐成为年轻人生活服务类消费的主流模式。
据领团网统计,2012年全国团购交易额在350亿元左右,与2011年的216亿元相比,增幅高达62%。支付宝方面分析,这其中移动团购立了大功,移动交易增幅比上一年飙升27倍,占整个团购市场份额的15%。其中,美团网、大众点评、窝窝团等团购巨头的移动团购业务增速更为迅猛,2012年下半年增长同比均超过35倍。
观影大军青睐团购票
当下贺岁档热片《泰囧》创下了“超11亿元”的全国票房奇迹。业内估计,在3000多万人的观影大军中,以团购的方式买票者占了主流。
记者昨在大众点评团·天津区看到,本市金逸影城推出的一项电影票3.3折团购活动,从2012年11月21日至记者发稿时,50天的时间里,已售出了83700张!记者元旦当天在鞍山西道金逸影城店看到,有接近一半的观影者都在服务台前排队捏着手机核对自己的团购券代码。金逸影城的市场部经理刘嘉接受采访时说,以《泰囧》为例,截至今年1月7日,金逸影城在本市的四家影院共收获近500万元票房的佳绩,这其中团购占比近40%,“团购网站比较喜欢与院线合作。院线庞大的观影者规模对他们颇具诱惑——可以大幅拉升他们的点击量”。也正因为此,团购网站从院线身上“雁过拔毛”所得到的分成相对比较少,1张影片也就提取5角钱,不过因为团购人数是海量的,整体算下来,团购网站也不少挣。而观影活动所拉动的二次消费比如美食(包括零食)、游戏等,则是团购网站盈利中的“大头”。
除了电影票,美食、酒店、美容美发等日常生活服务类商品皆是移动团购的“宠儿”。支付宝数据显示,2012年下半年开始,使用移动设备团购生活服务商品的交易步入爆发期,增幅是上半年的4倍,交易占全年的80%。
移动运用成行业角逐焦点
挺过了噩梦般的2011年和2012年上半年,经历了大笔投资、疯狂烧钱、盲目扩张、千团混战,团购行业从2012年下半年开始迎来了久违的春天。在移动运用的引领下,团购巨头纷纷“咸鱼翻身”。
2012年10月18日,满座网透露其于2012年9月首次实现盈亏平衡,并“盈利1元钱”,成为业内首家扭亏为盈的企业。2013年元旦过后,美团网、窝窝团等相继欢呼“打了翻身账”实现全面盈利。窝窝团声称,其移动客户端的收入环比激增50%,已占窝窝团整体收入的15%。这样的好事自然少不了电商巨头阿里巴巴,其旗下的聚划算也表示2012年全年团购交易额达到了207.5亿元,是2011年的2.03倍,攻下了团购行业的半壁江山,日均客户访问量达800万。
团购行业今番东山再起,得益于移动网络与智能终端的大幅普及。
LBS(定位服务)的应用及无线支付体验的提升,点燃了移动团购爆发的引擎。消费者的智能手机只要开通了移动团购的LBS应用,就可以随时随地尽览身边的所有团购服务。而支付宝等第三方支付平台也伺机将移动支付全面升级为“移动快捷支付”,让消费者的团购活动变得越来越简单快捷。
正是嗅到了移动团购非凡的“钱景”,2013年伊始,大众点评等几大团购寡头争先恐后地将战略重心转向移动团购市场。如果您看到眼下大众点评、窝窝团等紧锣密鼓地向手机用户推出“全场满5元返5元”、“整点iphone5秒杀”等年底大促活动,应该不会感到奇怪吧。高朋网CEO林宁认为,谁能把握移动互联网的趋势,谁就能掌控团购行业的未来。移动运用之争已演变为团购行业角逐的主战场。
市场预计,受益于二维码O2O(线上线下对接)等移动技术应用的进一步成熟,必将有越来越多的消费者拥抱移动团购。2013年移动团购交易量有望井喷,可达到市场总量的30%,比例与欧美地区不相伯仲。
“你真是一朵奇葩”——电影《泰囧》里的这句经典台词,放在移动团购身上,似乎也很恰当。
-本报记者岳付玉