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真实感悟真爱生活上海大众斯柯达完美收官2012
2012年,上海大众斯柯达品牌凭借旗下明锐、晶锐、昊锐三款车型的出色表现,全年实现销量22万辆,五年多来累计销量已突破85万辆,展现出了出色的成长性。而借助品牌进入中国市场五周年的契机,上海大众斯柯达在2012年也发布了全新的品牌推广主题“真实感悟真爱生活”。从品牌进入之初的“睿智感悟恒久魅力”到五年后的“真实感悟真爱生活”,上海大众斯柯达对品牌发展方向的把握也越来越精准。
深耕细作产品竞争力不断提升
2012年,上海大众斯柯达品牌旗下明锐、晶锐、昊锐三大车系保持了稳健的市场表现。明星车型明锐2012年实现销售131,657辆,继续稳居高端A级车前列;硬派精品A0级车晶锐2012年实现销售46,145辆, “大有内涵”的实力受到追捧;旗舰车型昊锐2012年销量为42,298辆,凭借宜商宜家的全能实力赢得市场广泛好评。
稳健的市场离不开上海大众斯柯达对系列产品持续的精耕细作,产品结构性竞争优势的不断提升。针对追求个性与激情的消费者,上海大众斯柯达2012年相继推出了品牌首款跨界车型Fabia Scout以及炫酷潮流的Fabia晶锐Sport。在绿色环保方面, 2012年推出了明锐GreenLine绿动新一代和昊锐GreenLine绿动新一代。斯柯达明星车型明锐也推出了全面优化升级的明锐2013款。而借助五周年契机,上海大众斯柯达还推出了五周年典藏版车型,通过一系列专属标识以及精彩配置与消费者共享五年辉煌成就。
创新务实服务根基持续夯实
服务历来是斯柯达品牌的强项之一。2012年,上海大众斯柯达在网络布局和能力提升上也下了一番苦工。截止到2012年底,上海大众斯柯达已经在全国建立起了442家营销服务网点,网络布局进一步优化,为消费者带来了更便捷的服务。与此同时,整个网络的服务能力也得到了持续提升,更赢得了消费者的好评,在中国汽车行业用户满意度测评(CACSI)中,上海大众斯柯达获得了销售服务满意度指数合资品牌冠军。在服务举措上,2012年,上海大众斯柯达在传统的优势服务项目上继续深挖潜力,斯柯达服务节、斯柯达学苑等特色项目持续开展,并加入了更多创新内涵。
深挖内蕴品牌建设稳步推进
2012年,上海大众斯柯达在品牌建设上也有精彩举措。在品牌五周年盛典上,上海大众斯柯达更推出了最新的品牌推广主题“真实感悟真爱生活”,既是对品牌五年发展历程的感悟,也为品牌未来的发展指明了方向。回顾2012年,上海大众斯柯达在体育赛事、社会活动、娱乐文化领域取得了丰硕的成果。一系列丰富多彩的品牌营销活动不仅有效提升了上海大众斯柯达的知名度,也让更多的人对斯柯达的品牌理念和底蕴有了更直观的认识。数据显示,经过5年多来的经营,上海大众斯柯达品牌的无提示知名度已经由最初的3%提升至2012年的47%,品牌熟悉度和美誉度也分别由2008年的4.5和5.8提升至2012年的6.4和7.0。
2013年,上海大众斯柯达将推出两款全新车型Rapid和Yeti,这两款实力车型的加入不仅将进一步完善上海大众斯柯达的产品架构,为斯柯达品牌的市场开拓注入更多活力,也将呈现更为丰富的品牌内涵,助推这个百年品牌在中国第二个五年的腾飞。