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视频网站的购剧热在2011年着实疯狂了一把后,去年呈现降温态势。从今年初开始,搜狐视频在美剧上重点发力,购买了热播美剧《纸牌屋》的版权,颇为吸引眼球。而乐视网刚刚宣布,以5000万的价格购买了郑晓龙新剧《新编辑部故事》的版权。在经历了长达一年的“偃旗息鼓”后,视频网站们纷纷开始投入新动作,在版权购买上再次拉开战幕。
不过,今年各家网站虽然在版权采购上加大了力度,但像前几年那样不计成本疯狂烧钱的局面却没有出现。多家视频网站正显现出差异化竞争的路数,用各种特色剧为自己贴上标签。如搜狐网就独家采购美剧《纸牌屋》版权,并邀请《吸血鬼日记》的主演来北京造势。爱奇艺则重点在自制内容上发力,并将动漫作为特色板块。优酷土豆继年初与本山集团独家合作,连续推出多部“本山剧”后,现在又将TVB剧收入囊中,这无疑将为其点击率飙升贡献重要力量。
在优酷土豆集团高级副总裁朱向阳看来,视频网站的竞争趋于差异化是市场走向成熟的一个表现。“大家不再一窝蜂追求自己的高大全,不再一味以价高等同于质优来区隔,也不再是以自己购买的绝对资金投入来作为实力表现。”朱向阳认为,视频网站开始思考用户在哪里,将服务于谁,想做什么样的网站,大家正在逐渐形成自己的风格过程中。
尽管有了开始各自“划地盘”的趋势,并且像搜狐视频、腾讯视频等都把“洋板块”拿出来重点推介,不过多家视频网站都表示,国内剧还是最重头的内容。此外,作为人气颇高的播剧平台,湖南卫视、江苏卫视等播出的剧目,也是视频网站买剧的跟随平台,他们的观众覆盖广,收视率高,因此在互联网上搜索率也高,自然带来点击率。作为各家视频网站的“主菜”,内地电视剧恐怕又能再次尝到一番争抢的甜头,只是,过去三年“冷热交替”的局面恐怕不会再“温差”过大。王雯淼J208