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请用一句话总结下列节目间的关系?《中国星跳跃》《中国梦想秀》《中国最强音》《中国达人秀》……乍看上去这些节目八竿子打不着,不过细究一下才发现,别看这些综艺节目个个打着“国字头”,其实都是引进海外版权的“洋孩子”。还真应了张明敏的那句歌词:“洋装虽然穿在身,我心依然是中国心。”
这是对中国电视人无情的讽刺,恐怕也是中国观众眼下不得不接受的现实。
翻拍、翻唱……一直困扰文化产业各领域的原创力不足的怪病,如今也传染给了综艺节目。眼下热热闹闹的综艺节目,基本都是“拿来主义”。“拿来主义”对我们其实并不陌生,毕竟对于一个电视产业尚未成熟的国家来说,吃两口别人嚼过的馍着实算不得什么丢人的事。想当年,正是《超级女声》《幸运52》等舶来品的中国式改造成就了海外版权节目的成功,不过眼看着海外版权节目像小龙虾一样没有天敌般地肆虐发展,业内有识之士却开始担忧,各大卫视对海外版权节目的“疯狂”追捧和盲目跟从的背后,隐藏着电视行业急需创新的营销问题。“拿来”之后如何创新发展成了电视人的新课题。
据不完全统计,今年荧屏上陆续将亮相7档引进国外版权模式的节目,“洋孩子”的扎堆出现与中国电视的竞争环境不无关系。在以往中国电视产业的传统概念中,节目模式并不为人所看重,定乾坤的还是收视率,甭管你什么内容、什么形式,只要一档节目火了,马上会有一批节目拷贝复制,甚至山寨。在这种背景下,不用说节目模式开发形成产业,就连塌下心来分析节目成功原因都成了一件难能可贵的事。加之国内的电视行业几乎没有试错机制,倘若一档新节目上马失败,不但制片人要替节目背黑锅,就连整个团队在电视台里都很难有立足之地。于是乎,引进国外比较成熟的节目模式成了中国电视人最后的救命稻草。
哪怕赠人玫瑰,手里还会残有余香,我们引进了那么多海外版权综艺节目,看完了就还给“洋师傅”怎么也说不过去。要从“拿来”变成“输出”,关键还是要有一颗勇于原创的心。满荧屏的节目几乎都是“人家的”,即使做得再好,也不过是“模仿很像”罢了。国内综艺节目要想真正崛起,必须从“中国制造”升格为“中国创造”。不管是《超级女声》的短信投票、大众评审,还是《非诚勿扰》的心动女生环节,在一些国外电视制作人看来,是可以借鉴的,因为它又找到了一条新的故事线,这何尝不是一种反向输出?文/于穆铭