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近日,中国行业企业信息发布中心,在北京人民大会堂召开“第十七届全国市场销量领先品牌发布会”,公布了过去一年中各个行业中销量领先的品牌。格力取得空调行业销量第一名,而老板电器以10.92%的市场份额取得油烟机行业第一名。另据中怡康数据显示, 2012年,老板电器以零售量13%和零售额19.7%的占有率摘得烟机行业“双冠王”。自此,34年来始终专注高端的老板电器,实现了15年销量遥遥领先的骄人业绩。
专注高端欧式大风量已成主流
随着国内消费市场的升级,高收入群体的扩容,以及高档次、个性化住宅装修需求的扩大,家电市场逐步向高端化转型。如在空调市场,智能、时尚、节能、环保的高端空调占比不断提高。在油烟机市场,欧式机已经占据绝对主导地位,市场零售额已经占到近70%,同时自老板电器于2008年率先推出双劲芯技术,将行业内沉寂多年的风量提升到17立方米/分钟,国内外知名企业:西门子、帅康等纷纷跟进,目前市场上80%的企业都推出了大风量产品,并且17立方米及以上大风量油烟机销量增幅不断提升,整体市场高端化趋势非常明显。对于一直专注高端的企业来讲,这种趋势无疑让他们找到了柳暗花明的又一村。记者从中怡康了解到,除了取得整个烟机市场双冠王之外,在欧式油烟机市场,老板电器以零售量19.5%和零售额25.8%取得“双冠王”,在17m3超大风量市场以零售量64.3%和零售额69.6%取得“双冠王”,尤其值得一提的是在大风量烟机市场,每卖出10台,就有6台来自老板电器。
技术创新15年销量遥遥领先
众所周知,高端消费者对于生活品质、居住环境、产品功能及外形,都有更高的要求。如三星通过技术创新,在2012年推出75寸大屏智能电视,集手势控制、语音控制、面板识别等丰富人机交互功能于一体,还可以通过应用商店下载安装各种APP,引领电视行业高端智能趋势。
而2012年一举夺得油烟机市场六大“双冠王“的老板电器,在科技创新的道路上要比其他同行走得更为深远。
2007年4月,老板电器携多项创新技术产品在北京人民大会堂隆重发布,“免拆洗A++”吸油烟机、“主火中置”燃气灶、“UP精确控压”电压力煲等刷新了多项专利纪录。2009年8月18日,老板电器双劲芯技术在上海环球金融中心荣耀登场,八大权威机构、全国近百家主流媒体共同见证了这一历史性时刻,中国吸油烟机行业从此迈入17m3大风量时代。2011年8月17日,双劲芯技术再度自我超越,跨越极限,实现全新升级。全新的双劲芯2.0风机系统,以“18.5立方米/分钟极速风量、330Pa超大风压、16米/秒排烟速度”的极速吸排技术,再度刷新行业标准,持续引领时代向前迈进,亦为更多家庭带来极致轻松的烹饪体验。2013年度,中国家用电器协会秘书长徐东升、中国行业企业信息发布中心副主任赵莉、北京中怡康时代市场研究有限公司总裁连四清、老板电器董事副总裁赵继宏等共同见证了老板电器的再次技术突破。
中怡康总裁连四清在谈到技术创新时,对老板电器予以极大认可。连四清认为,老板电器通过坚持技术创新,满足消费者个性化的需求,并保证产品在技术、品牌、服务等各个方面的领先,最终成为消费者信赖的品牌,从而取得行业销售量和销售额的“双冠王“,实现15年销量领先,还开创了国内家电行业首个由本土企业领军并称霸的高端市场,成为行业典范。
可见,专注高端、技术创新成为国内品牌抵御寒冬,迎难而上的不二法宝。中国家电协会秘书长徐东升认为,这种耐得住寂寞,一心专营高端,不断提高产品品质和品牌附加值的高端化发展模式,为国内其他家电企业走出寒冬,提供了可供借鉴的宝贵经验。